2017年3月1日，由北汽绅宝独家冠名的全国首档原创两代巨匠文化体验真人秀节目《非凡匠心》，在北京电视台举行匠心之旅暨全球匠人寻访启动仪式。

关于选择这档节目做冠名的原因，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理蔡建军在专访中表示，坚韧、执着、极致，是《非凡匠心》节目传递出来的价值观，和北汽绅宝品牌的诉求非常契合。“匠人的精神跟我们希望给客户提供极致产品和服务体验很吻合，作为一个国家级品牌，我们应该承担更多倡导主流文化价值观的责任”。

《非凡匠心》是一档有点类似真人秀节目，由北汽绅宝携手匠心体验引领者张国立和他的明星朋友们，每期前往拜访探寻中国瑰宝级大师和能工巧匠，共同探寻和经历“工匠精神”的真正意义。

发布会现场，同样是演艺圈匠人的张国立甚至开玩笑说，如果不是特别认同这种文化内涵的话，不会接这么一档节目，因为录制过程很费时间。

张国立跟大家分享了节目制作的体会：“一个人做好一件事不难，难的是一辈子只做一件事。所谓的工匠精神就是这样，把专注变成了习惯和期待。在经历了坚持和磨砺后，才能有绽放的刹那荣华。”

据介绍，这档节目首播收视率排名前三，微博话题阅读量破千万。

从年初赞助《朗读者》到这次的《非凡匠心》，大手笔的营销投入给了北汽绅宝一个漂亮的开局。“接下来，这种营销线上线下要打通，动静结合，今年还有一些赛车项目。”蔡建军介绍。

他告诉现场媒体，去年是本土品牌非常引人自豪的一年，整体都很进取。北京汽车作为后来者，过去客户基础比较低，但借助力款产品的上市，去年同比增长了87%。今年前两个月，由于购置税补贴退波，大盘整体有影响，但本土品牌前两个月开局实际上比大盘好。

据他介绍，今年X35和Bj40会是销量发力的双子星，BJ20去年在细分市场做到第二，在绅宝内部产品结构是排第一。同时，去年新增的120家网络今年会发力，北汽今年会更加注重销售能力的建设。