短短几天Feed信息流广告在微信朋友圈喧嚣尘上，一时间谁收到宝马微信，谁收到vivo手机微信，谁收到可口可乐的微信成为争相晒出、热议的话题。席卷 全球4亿微信用户的广告新模式让所有人赞叹微信平台的超强能量，同时引无数品牌竞相仿的现象再一次出现。无论所属什么行业，什么产品，甚至沙县小吃都纷纷 模仿戏谑，大多数都是跟风之作，大家玩笑过后印象并不深刻。但也有用心创意的，在诸多“仿品”中独树一帜，另有新意，比如绅宝订阅号散出的北汽绅宝X65 创意。

       评判微信上跟风之作质量的高低不在于是否跟了，而是是否在创意基础之上加以创新，能体现自身品牌的功能诉求。互联网的好创意新形式层出不穷，但成功 的只有第一个吃螃蟹的，这也是互联网传播的一大特点。这次微信Feed信息流广告也是如此，大多数跟风以跟为主，抱着玩一票的心理娱乐大众，但事实效果平 平，而绅宝订阅号的用心之处可以归纳几点思考：

       1、对网络传播娱乐化的理解。互 联网传播要具备娱乐化的特点不言而喻，基于移动互联网背景的微信传播更是如此。但是互联网传播娱乐的度的把握至关重要。当微信官方创意出现时大家新奇，当 第一个跟风之作出现时大家乐呵，可第二个、第三个同样形式调性的东西出现之后呢？是“审美”疲劳。别忘了，虽然互联网传播呈现爆炸性效果，但也体现快餐化 现象。“绅宝”一定在这点上认真琢磨了，所以它不仅做到了跟风快的基本动作，更高明的是做的并非疲劳上加疲倦，而是疲劳之后刺激再次兴奋，去创造二次形式 加工，制造第二次传播高潮。

       2、 把握、利用受众心态为自身所用。成 功营销的高级之处在于舆论引导，“绅宝”订阅号比较“狡猾”的在潜移默化间利用了4亿微信用户的不平心态。这种不平心态包括我为什么没收到微信、为什么我 只看到可乐、为什么说是精准投放却给我定位不准等等。“绅宝”运用微信用户惊奇之后的这种失落心态，提出“土豪屌丝 宁有种乎”的方向加以利用引导，添足了原发内容之外的二次调味底料，借心态导舆论，造热点为己用。到此，“绅宝”凭原内容借壳下蛋的操作方法成功可见一 二，但其中滋味还大有可品之处。

       3、激励每一人，形式反其道。利 用用户心态只是方法，“绅宝”还为这种方法找到了很正能量的具体表现形式。官方形式不是按自己玩法“野蛮”划分人群吗？大家不是为自己没被关注、划分不满 意不平吗？官方推广不是没向所有用户推送吗？好，“绅宝”替所有人宣言“宁有种乎”、“谁说群分必由‘天’定”，往大了说“绅宝”很有“揭竿而起”顺应民 心的意思，当然也做到了“一呼天下应”的效果。好思路有了，好方法有了，但“绅宝"还有更让人侧目之处。

       4、和产品结合，人车合一。外 在再好，也是壳，没有产品诉求就是失败。“绅宝”微信广告事件的终极亮点是自然融入了自己的产品。明眼人都看得出这个微信创意的结果是在绅宝X65上，但 是观众却很难有心塞感，关键在于产品和个人情感情绪绑在了一起。文字外含义我总结就是“不在乎世俗的眼光和评价，只坚信自我的能量与光芒”，想想看，这既 可以理解为绅宝X65的写照，同样也是每一个微信用户内心的呐喊。每一份子，小而不微，这是“绅宝”这次动作最可取之处。

       5、互联网传播娱乐化的终极回归。最 后总结一下，虽然说了“绅宝”此次借势传播的诸多可取之处，但归根结底还是“娱乐化”，只不过是高级的娱乐化，不是照搬，不粗陋，能看出环环相扣的用意在 里面。如开始所说，互联网传播只有第一没有第二，但不代表不能从一个第一转化到另一个第一，这是“绅宝”一个案例引发的思考，同时“绅宝”出彩了。