承载着与众不同的品牌意义，奥迪在中国的营销始终不肯过度浮夸，在每一个具体的营销项目上都在展现品牌的格调。固然网络新时代的钟声已经敲响，但奥迪却并未就此屈居泥土之中，而是在大气磅礴的基调中，在跨界展现中书写激荡人心的华美诗篇。

       2014年，有一些奥迪的营销，值得我们记忆。

       奥迪A3上市，玩物也能明志

       汽车品牌在2014年对于互联网的青睐程度更高，但这原因并非如前些年营销人给厂商“洗脑”时说的那样，互联网新媒体如何炫酷，而是无论从哪方面看，互联网都已经是现在影响人们消费决策的最大媒介。

       在奥迪A3上市营销过程中，奥迪就上演了一场“三顾互联网”的大戏。一是与京东进行汽车电商合作，有意向购车的消费者只需通过京东商城预付399或999元，订购并在随后完成购车，即有机会获得3000元京东E卡或9999元加油卡；

       二是与微信理财通达成合作，消费者在微信理财通指定页面冻结1万元理财金，并在活动期间成功购买奥迪A3的前333名车主可获得额外超高收益，333名之后的车主仍可享受双倍固定理财收益，购车即理财；

       三是在9月21日举办了“型”动日庆典，明星助阵主会场，主会场又与经销商全网联动，奥迪全国经销商将闭店销售和进行店内同步直播，邀请奥迪A3车型的意向用户共同参与，并准备丰厚大礼，展现O2O特征。

       这一系列活动之下，无论是噱头吸引人还是对实际销售的影响都非常到位，新潮之外更尽显务实本色。

       借势营销，不同事件不同对待

       借势营销是当今汽车圈里经常会使用到的一种方式，但这里面“深浅有别”。如果只是肤浅的名词借势，那显然已经难以打动消费者的心灵。我们看奥迪在2014年的借势营销，不仅深度结合，更重要的是“量身打造”，根据不同的事件做出不同的借势方式，取得的效果更为显著。

       世界杯期间，奥迪创意张扬，智、道、巧并存。根据比赛结果和实时热点快速出稿的实时创意，体现智慧。如6月14日在荷兰5:1大获全胜后，奥迪官微发布了一 张橙色背景的创意图片，赛中荷兰核心球员范佩西、斯内德、罗本“三棍客”与A3的产品特性Smarter、Faster、Sharper相结合，并用三辆 A3组成荷兰国旗的颜色，再辅以画龙点睛般的文案，反响剧烈；比赛期间，奥迪在官方微博、微信平台推出“球星疯狂猜图”和“最佳阵容精彩”等互动活动，让 更多粉丝参与，彰显营销攻心之道；世界杯开始不久后在网络上广为流传的“ABB”事件，与奔驰宝马“秀恩爱”的临时互动随机应变，显得巧妙无比。

       广州车展期间，奥迪首款量产电动车A3 Sportback e-tron的一系列举动，在一片喧哗之中直击消费者，形成务实传播。20余辆全新奥迪A3 Sportback e-tron，于11月20日到12月20日期间，在广州地区开展为期一个月的专属试乘试驾活动；系列微信表情，将汽车拟人化处理，基于微信平台发布，同 时又迎合了人们在网上聊天时的场景语境，如哈哈、赞、晚安、充电中……等，让汽车的铁甲机身展现出硬朗、科技、未来范儿；奥迪还独家定制了“A3 e-tronCafé”主题咖啡馆，还和试驾活动有一定的结合，场地就设在试乘试驾站点之一维多利酒店首层，就汽车行业的未来发展畅聊……让“理想”照进 现实，让人们真的实现与未来科技、创新概念亲密接触，这才是真正的“潮流之选”，大牌气度。

       更值得关注的是，在借势奥迪单品牌赛事R8 LMS上海站与WEC世界耐力锦标赛-6小时上海耐力赛这种“高规格专业赛事”的事情上，考虑到其大众传播力的问题，奥迪采用的方式更为巧妙。活动主线是 招募一名奥迪车队机械师+随队记者，能够在WEC比赛期间加入到奥迪传奇车队中，进行一次独一无二的体验，甚至还给提供一天1000元的工资——活儿少、 体验最新科技、涨姿势、还能赚到不菲的薪水，几项相加“赛车界最好的工作”可以说名副其实。在执行过程中，包括虎扑的招聘、“测试你的运动基因”互动游 戏、幸运抽奖、全程图文+视频的记录….通过一场全民游戏，不仅让网民反复认知、记忆该项赛事，还对奥迪品牌的“运动文化”有了理解。

       这场活动传播的是赛事信息和品牌精神，但他们却未讲任何道理，而是将其变成了一个进行时的故事，全程都是依靠用户体验来完成对信息的输出。最热闹的招募实际 上只是活动传播的预热，当声势壮大到顶点时，推出的体验内容才是核心诉求，但由于叙述者身份、角度的不同，大众在接收起这项小众运动的信息时也显得容易很 多。当奥迪表现亲民的姿态时，却实际上在普通人的心目中深刻下了“高大上”的印记，虽然内容让普通人喜闻乐见，却又会在普通人的心目中成就高端经典——这 样的效果，值得营销人们玩味。

微博微信粉丝突破150万

       社会化媒体营销如今已经越来越受到汽车厂商们的关注，奥迪在这方面做的工作还不错。就在9月份左右奥迪微博微信的粉丝突破150万的时刻，奥迪又借势这样的喜讯，推出了一款H5互动页面。

       旋转MMI操控旋钮能欣赏到奥迪当红的运动车型A7的光辉魅影，相当帅气。令人激动的还有漂移、赛车、足球入网、quattro小壁虎、电动车等戏码，利用有限的时间和面积充分展现了奥迪品牌传播中的几个重要元素，最后的拍照或选已有照片环节可以增强粉丝的互动代入感。

       这一活动突出了奥迪在科技、豪华品质、创新方面的优势，以指尖交互体验为核心，带领粉丝共同体验奥迪从音乐到赛车全面开花的粉丝营销活动。正所谓“有一种信仰叫做粉丝”，奥迪的诚意可见。

节日营销，一张靓图寄相思

       逢年过节，品牌营销也不能错过。奥迪每到节日之际，其营销主阵地放于微博与微信之上，一张亮眼的海报，在这个信息爆炸的时代里，以清爽且富有内涵的表现力，引来无数关注。

       在七夕时，奥迪发布“心恒远、为情引路，相约有7”的海报，一片蓝色星空下尽显浪漫；中秋节时，“月满人间、照亮归途，只因今夕团圆”，一轮圆月并未高悬， 而是“望穿秋水”，引发暖暖亲情；国庆期间，奥迪海报更显创意，前面是一辆汽车，但拖动的明显是一架飞机的模样，在黄金周期间，人们心随风动飞向全国，颇 为贴合人们一颗说走就走的旅行之心。

品牌理念营销，大手笔启迪消费智慧

       大品牌和山寨之间的一个巨大区别，就在于只是专注销售的行尸走肉，还是有血有肉的灵魂之躯。奥迪在2014年对于消费理念、品牌精神上的传播，更显格调。

       从历史上看，奥迪在一百多年前（1899年）就开始了早期的汽车运动。其中，奥迪诸多经典运动车型直接体现了奥迪品牌的精髓。从曾在上世纪30年代统治赛 道、并一举改写了15项世界汽车速度纪录的四环“银箭”赛车，到在世界级汽车赛事——法国勒芒24小时耐力赛上获得过5次冠军的奥迪R8，运动已成为奥迪 品牌的基因。

       如今奥迪在中国也非常注重运动车型的传播，推崇运动激情、鼓励人们将运动当做一种生活方式。作为奥迪的 子品牌，“Audi Sport”诠释了奥迪主张的运动精神，它不仅包括所有奥迪运动车型，还涵盖汽车赛事、高端驾驶培训、运动车驾驶体验、汽车文化体验，以及足球、高尔夫、 马术、帆船和滑雪等一系列高端体育运动。

       为了在中国人中普及运动文化，启迪中国人全新消费智慧，奥迪在北京建立了继 德国和美国之后的第三家运动车体验中心，建筑面积高达1141平方米。该中心将每年举办1场大型“奥迪Sport嘉年华”；每个季度至少1个“运动车体验 日”；每隔1个月还会有专业的赛道培训；同时奥迪经销商也会利用这个平台不定期举办用户试乘试驾活动，赛事合作、品牌合作等各类主题活动。

       与奥迪北京运动车体验中心的落成同步的，是12月20日奥迪Sport嘉年华活动，一汽-大众奥迪携全系高性能运动车型亮相，粉丝们试乘试驾了奥迪 R8、RS 5、SQ5、RS 7、S3等车型。同时此次活动还设有奥迪改装车展、卡丁车竞赛、越野场地体验等全方位动感体验。其中，全新奥迪S3 Limousine刚刚在广州车展投放，此次是首次面向媒体和公众提供专业的驾乘体验。

       花大成本建立这样的运动车体验中心，也可以看出奥迪在豪华车品牌中差异化的策略，对于运动非常执着。正所谓念念不忘必有回响，肯花精力在运动这一差异化的类型上，并且迎着时代潮流前行，也必将有所收获。

       另外，奥迪在2014年末启动的一场大规模的理念沟通“未来属于创造它的人”。在这次声势浩大的传播中，奥迪首先于11月9日在央视等主流省级卫视 同步发布的“未来属于创造它的人”TVC，拉开了此次奥迪A6L价值观营销的大幕。该TVC的观感可以用“振奋人心”来形容，其站在宏观的角度，从改革开 放、中外合资、北京奥运会这三个中国社会巨变的时代节点上切入，发出“创造未来”的宣言，让人们看后不禁热血沸腾。从11月初一直到2014年12月底的 整个营销活动期间，奥迪品牌完成了紧紧围绕了当前“变革”的时代主旋律，通过正能量的内容输出和360度的传播，通过时代思想者、创造者、领导者故事的呈 现，传递品牌价值观及奥迪A6L品牌精神，引发消费者共鸣，并以此与当今时代主流人群形成沟通。

       而在12月29日，高圆圆亮相奥迪2014年度巨献视频，通过不同人物在人生中重要时刻“创造未来”的情感流露，激发出大众憧憬未来的希望与共鸣。

       在传播期间，无论是网易专题、用户故事、名人创意海报，奥迪A6L持续围绕榜样故事做文章，将品牌价值观具象化，让人们看到“未来属于创造它的人”来源于哪 里，坚信这一价值观又将能够帮助人们走到哪里。包括了马云、王利芬、姬十三这样不同行业的商业领袖；许知远、周智勇、孟京辉、科比这样创造力非凡的文体偶 像；以及从事不同行业的奥迪A6L用户，都成了品牌价值观最好的背书者。

       在这场价值观营销的传播战役中，奥迪达到了360度的覆盖，从传统媒体到互联网媒体、从门户网站到社会化平台，处处可见在讨论“未来属于创造它的人”的内容。整个过程，在品牌传播的大声量，与互动讨论的开放性上，取得了有机的平衡。

       当我们站在一个时代的角度去回顾时，只有努力奋斗才是每个时代不变的最强音。在这个时代里，奥迪推进正能量的“未来属于创造它的人”时，也是在创造着自己的新未来。在2014年波澜壮阔的营销画卷背后，我们又将在2015年看到怎样崭新的奥迪？让我们拭目以待。