每年的一月初,又到了各车企交出上一年年终销量答卷的时候,它们的成绩、收获几何?一猫汽车根据近期公布的乘用车数据得出,去年12月刚改名的上汽大众以全年181.2万辆的销量夺得年度销量冠军,上汽通用以175.2万辆的成绩次之,虽然销量数据暂未公布,但去年榜首、前11月份累计150万辆的一汽-大众(预计全年170万辆)注定要滑落至第三位。
(*上表中上汽通用五菱、长城汽车均采用乘用车数据,长安汽车自主品牌在12月中旬就突破百万辆,东风日产是在12月29日下午,故长安汽车排名在前*)
而大家更为关心的目标完成率方面,前三甲无一名顺利达成。事实上,一猫汽车查询后发现,16家主流合资车企中,有10家、超6成2015年全年销量仅完成了80-90%,与2015年初制定的目标相差一大截,而完成目标的6家车企中,除上汽通用五菱外,多是以东风日产、一汽丰田、广汽丰田、广汽本田以及长安马自达为代表的日系合资车企,其中东风日产、本田销量更是首次突破百万大关。
相比之下,2015年中国品牌的日子则要顺遂、如意很多,包括长城汽车、长安、广汽传祺等7家中国车企中,多数都是提前半个多月达标!原因无外乎中国品牌原定的目标基数小、易达成,以及几乎各家都有热销SUV产品撑腰,长安汽车成为了首个销量突破百万辆的本土车企。
前三名与目标均有差距 上汽通用五菱挤入第四
首先来看第一梯队的目标完成情况。2015年全年,乘用车销量前四名分别是上汽大众、上汽通用、一汽-大众以及上汽通用五菱。其中,2014年魁首、前11月份累计销量150万的一汽-大众,按照其11月份销量16.8万辆,我们预计它12月份销量大约20万辆,全年约在150万+20万=170万辆左右,注定要被上汽大众、上汽通用赶超,不过它们仨与原定的目标均有5%-9%的差距,而上汽通用五菱则以117.9万辆成绩将北京现代甩出了第四名位置,是第一梯队中唯一达标、目标完成率达102%的车企。
2015年车企销量目标完成率情况(第一梯队) | |||||
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车企 | 2015年销量 | 目标 | 完成率 | 2014年销量 | 增幅 |
上汽大众 | 181.2万 | 190-200万 | 95.4% | 172.5万 | 5% |
上汽通用 | 175.2万 | 190-200万 | 92.1% | 176万 | -0.5% |
一汽-大众(估值) | 预计170万 | 185万 | 91.9% | 178万 | -4.5% |
上汽通用五菱 | 117.9万(总204万) | 200万(总) | 102% | 93.2万 | 26.4% |
对比2014年销量,前三名中,上汽大众是唯一实现销量增长的车企,比上一年的172.5万辆增长了5%。2015年,上汽大众推出了凌渡、桑塔纳.浩纳以及斯柯达全新速派、晶锐等新车,其中凌渡在初期凭借强势营销扑出了较大的水花,单月销量能达到1万辆上下,此外上汽大众在2015年最明显的一个动作便是打造家族化车型:包括由朗逸、朗行和朗境组成的“朗逸家族”以及桑塔纳·浩纳与尚纳组成的“桑塔纳家族”,这两大车系销量占总品牌的41%!
今年,上汽大众将有改款帕萨特、全新途安L、凌渡GTS以及全新途观4款新车亮相,但全新途观要到年底才能推出,能带动销量的主要是换代改款轿车,而不像是2015年以更能扩量的全新车型为主,再加上轿车市场的持续下沉,预计2016年上海大众销量增长态势可能不及2015年。
上汽通用2015年全年销量175.2万辆,SUV是确保其销量较为稳定的主要原因,2015年,包括昂科威、昂科拉以及创酷等SUV销量达35.4万辆,同比增幅70%以上,占据总销量的20%,另外全新英朗、赛欧3也在助力缩减其轿车销量的下滑幅度。今年是上汽通用的产品爆发年,包括迈锐宝XL、全新君越以及新款GL8、凯迪拉克CT6等,主要以中大型车为主,正值其劲敌大众不力之际,上汽通用较为容易趁机上位。
过去的2015年,一汽-大众可以说是步履维艰,先是腐败窝案让其很是受伤,造成管理层面上的人事动荡不说,年中也遭遇了销量超过20%的“断崖式”下滑,一度领跌整个合资车企,好在9月份后其销量开始止跌,全年销量相比2014年下滑了4.5%。今年,一汽-大众将有高尔夫·嘉旅、全新迈腾以及新款宝来上市,它们在尺寸方面都将有所加大,空间实用性会更好,2016年的一汽-大众肯定会“劫后余生”,但面对上汽通用的强势新品进攻,它不一定能成功夺首。
前四名中,给人最大惊喜的就是上汽通用五菱了!2015年上汽通用五菱全年销量达到204万辆,是国内首家年产销突破200万辆的车企。其中,宝骏品牌和五菱宏光2015年共计销售超过117.89万辆乘用车,同比增长26.4%,占上汽通用五菱去年销量的57.8%。
五菱宏光和宝骏730外,2015年全年上汽通用五菱又有了宝骏560爆款SUV神车“保驾护航”,自7月18日上市当天订单数突破1.5万,销量迅速攀升,从10月份开始,连续3个月单月销量突破3万台,宝骏560上市仅半年,2015年累计销售达14.5万辆!今年,上汽通用五菱将推出宝骏730自动挡、宝骏560自动挡车型,丰富目前的车型选择,这一迅猛的压阵态势,恐怕连大众都要被震得抖一抖。
超6成合资车企未达标 完成的主要是日系车企
与前三甲一样,2015年合资车企销量完成情况普遍不乐观,我们所统计的共16家合资车企中,仅上文中提到的上汽通用五菱以及东风日产、一汽丰田、广汽丰田、广汽本田以及长安马自达共6家达成目标,未达标占比达62.5%。而北京现代、东风雪铁龙以及东风标致、长安福特只完成了目标的85%-90%左右。
2015年车企销量目标完成情况 | |||||
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车企 | 2015年销量 | 目标 | 完成率 | 2014年销量 | 增幅 |
北京现代 | 106万 | 116万 | 91.4% | 112万 | -5.4% |
东风悦达起亚 | 约60万 | 原定75万下调至60万 | - | 64.6万 | -7.7% |
长安福特 | 预计85万内 | 100万 | 约85% | 80.16万 | 6% |
东风标致 | 40.6万 | 45万 | 90.2% | 38.4万 | 5.7% |
东风雪铁龙 | 29.8万 | 35万 | 85.1% | 32万 | -14.9% |
以北京现代、东风悦达起亚为主的韩系车企销量下滑较为严重,二者同比2014年跌幅分别为5.4%、7.7%,主要是因为今年中国品牌与日系车强势崛起、回暖,与二者价格区间有着较大重叠的韩系车首当其冲,又没有能力挽狂澜的新车出现:索纳塔九、K5销量遭遇滑铁卢、全新途胜虽月销万辆但总体表现属于一般,韩系车企自然便遭遇了销量困境。
此外,法系阵营的东风雪铁龙因为没有什么亮眼新车,2015年全年销量仅29.8万,大跌14.9%,而随着今年东风雪铁龙、东风标致小排量动力化、变速箱升级改造(4AT升级为6AT)以及国产标致4008以及“C4-XR”等SUV新车的上市,销量或会有所好转。
2015年车企销量目标完成情况(日系品牌) | |||||
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车企 | 2015年销量 | 目标 | 完成率 | 2014年销量 | 增幅 |
东风日产 | 超100万 | 100万 | 超100% | 94万 | 大于6.4% |
一汽丰田 | 约62万 | 61万 | 102% | 58.6万 | 约5.8% |
广汽丰田 | 40.9万 | 40万 | 102% | 37.4万 | 15.4% |
广汽本田 | 超60万 | 约52万 | 115.4% | 48万 | 约25% |
东风本田 | 约40万 | 约48万 | 83.3% | 30.8万 | 约29% |
长安马自达 | 15.1万 | 15万 | 100.1% | 10.65万 | 41.8% |
一汽马自达 | 8.4万 | 11.6万 | 72.4% | 10.45万 | -19.6% |
从上一表格中可以明显看出,日系车企表现较好,尤其是广汽本田、东风本田、长安马自达的增幅都在25%以上。2015年本田在华国产汽车销量首次突破100万辆,其中广汽本田和东风本田的贡献分别超过60万辆和40万辆,它们能逆势上扬的原因便是抓住了SUV这一“销量助推神器”。
广汽本田、东风本田旗下分别有小型SUV缤智、XR-V,它们在2015年销量均超过了11万辆,后者还有改款CR-V助阵,销量突破了15万辆,也就是说,2015年,SUV销量占据了本田在华全年销量的36%左右。今年,本田将有全新艾力绅、第十代思域、雅阁中期改款车型以及以Concept D概念打造的7座中大型SUV等新车上市,与起落明显的大众相比,本田的步伐迈得十分稳当。
此外,长安马自达高达41.8%的销量增幅创下了2015年整个合资车企的最高纪录。事实上,长安马自达2014年的增幅也高达59.6%,搭载“创驰蓝天”技术与“魂动”设计理念的昂克赛拉和马自达CX-5功不可没,相较之下,缺乏SUV产品的一汽马自达表现逊色,是唯一销量下滑的日系车企,跌幅19.6%。而随着小型SUV-马自达CX-3即将引入国内,CX-4也将在一汽马自达投产,马自达今年的销量会有更多的进步空间。
自2012年开始,喊了4年百万销量目标的东风日产终于在2015年年底顺利过关!2015年,东风日产相继推出了启辰T70、全新逍客、蓝鸟以及楼兰等多款重磅新车,它们的造型大多夸张、动感,十分符合年亲人的购车口味,但总的来说,东风日产靠的是大力推新、销量累加才好不容易完成目标。今年,东风日产将乘胜追击,推出中型车西玛、紧凑车全新骐达、新款轩逸等4款车型,但很有可能会因为“用力过猛”,销量较难以进一步突破。
中国品牌大多达成目标 长安汽车销量破百万
如果说,合资车企陷入了一片泥泞中,而中国本土车企的目标完成之路则是全面畅通!据统计,除江淮外,包括长城、长安、奇瑞以及吉利、广汽传祺等主要的7家中国本土车企均完成了各自的销量目标。
2015年车企销量目标完成情况(中国品牌) | |||||
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车企 | 2015年销量 | 目标 | 完成率 | 2014年销量 | 增幅 |
长安汽车 | 超100万 | 75万 | 133% | 71万 | 40.8% |
长城汽车 | 85.3万(总) | 85万 | 100.3% | 73万(总) | 16.8% |
吉利 | 51万 | 45万 | 113.3% | 42.6万 | 22% |
奇瑞 | 约43万 | 40万 | 107.5% | 35.3万 | 21.8% |
江淮 | 约35万 | 30万 | 117% | 19.6万 | 78.8% |
众泰 | 预计21万 | 20万 | 105% | 16.36万 | 28.4% |
广汽传祺 | 超19万 | 18万 | 105.6% | 11.68万 | 62.6% |
值得一提的是,长安汽车是首次销量突破百万的本土车企(早在12月中旬即突破百万大关),目标完成率达133%,也是所有车企中完成度最高的车企。此外,江淮汽车、广汽传祺的增幅分别高达78.8%、62.6%,其中瑞风S3/S2、传祺GS4等SUV产品贡献最大。而2015年出尽“复刻豪车大招”的众泰前11月份累计销量18.8万,预计全年销量在21万辆左右,完成其制定的20万辆目标基本没有难度。
中国品牌能有这么好的成绩主要是因为SUV。2015年的SUV市场进入了前所未有的井喷期,超过51%的同比增速(1-11月份)让轿车、MPV细分市场望尘莫及,其中,中国品牌的SUV销量(1-11月份)更是同比增长高达82.8%,遥遥领先其他车系。