那么,为什么厂家热衷推出运动版车型?
无论是轿车还是SUV车型,自主还是合资,放眼当下市场,我们都可以看到很多车企都有推出它们的“运动版”车型,比如大家熟知的哈弗H6 Coupe、众泰T600运动版、速腾GLI等等......
似乎打着“运动标签”的细分车型市场也逐渐成为了汽车厂商争相夺取的滩头阵地。那么,为什么厂家为什么热衷推出运动版车型呢?我认为有以下几点原因。
▌年轻化促进消费市场的需求
众所周知,汽车消费市场在整体年轻化的背景下,过于平淡和中庸的产品已然不能满足年轻消费者个性张扬的需求。一款外形时尚、并且动力强劲的汽车产品似乎更能俘获他们的心。所以,我们才看到这几年越来越多的车企在造型设计上下功夫。
比如马自达的魂动设计,日产的“EnergeticFlow”家族设计语言,它们在整体造型设计上都非常流畅、舒展,在外观上很符合时尚、运动的年轻化特质。
▌更好的塑造汽车品牌形象
一款运动型的汽车产品,代表的是运动与设计的完美结合,往往能够很好的体现出一家车企的设计水平和技术能力。所以,一款兼具设计和性能的运动车型,无疑是车企向市场和消费者展现自身品牌实力和形象的大好载体。因此,我们可以看到很多厂商除了在轿车上推出运动版本车型之外,对于一向以通过性和大空间为主要卖点的SUV来说,也并没有放过。
就以众泰T600为例。我们都知道在众泰T600的身上,因为有着某位“神车”的影子,虽然的确为自己带来很不错的销量,但另一方面也因此背负着各种骂名。可T600运动版的推出,你会发现和普通版本在外观上还是有着比较明显的差异,不仅更具运动,也更加有档次感,在原创程度上有了明显的提高,而且2.0T发动机的搭载也可以说是坐实了运动之名。
而这一切的一切就是为了向市场证明,其实众泰是有能力搞好原创的。
▌差异化的产品策略,完善家族产品体系
完善自己的产品谱系,也是很多汽车厂商推出运动版车型的最重要原因。以奔腾B50为例,除了6款普通车型,还有两款运动版本,无疑将产品谱系进一步完善。而这种丰富的差异化的产品策略,能让一款产品受到更多消费者的青睐,受众群众更广。
写在最后
所以,存在即合理!总的来说,运动版产品出现的原因就是市场有需求,随后导致车企针对年轻化、运动化做出了调整。而推出运动版的车型,确实能够帮助车型完善家族产品体系,提升销量,更好的赢得市场。因此这么看来,车企们热衷推出运动版车型也就不足为怪了。