五维引力智能营销平台助力大众汽车获客

 

　　  继2018年五维引力与大众进口汽车预约试驾活动合作大获成功后，近日，双方以大众途锐新车型发布活动为契机再度携手。五维引力通过基于数据中台体系的服务架构，为大众进口汽车提供自主研发的数据智能平台-蓝曜石DI平台（Data Intelligence Platform），实现潜在客户甄别及智能化营销触达服务，帮助其迅速实现客户增量。
　　　　五维助力大众进口汽车，驱动营销增长
　　  五维引力作为业内领先的数据智能企业，拥有多源数据融合核心技术，涵盖运营商、银联等主流高价值数据资源，打造了黑曜石DF平台、蓝曜石DI平台、营销工具箱等多样化数据产品及服务，面向汽车、金融、新零售等垂直行业提供专业的大数据解决方案。 
　　  核心团队来自斯坦福、北大、清华、交大等顶尖高校，拥有银联智惠、阿里妈妈等深厚技术背景。团队曾处理过多个超级数据源，打造了千亿级数据体量的数据中台系统，开发过数十个成熟数据产品，服务过近千家标杆客户，拥有丰富的国内外行业经验。
　　　　此次大众进口汽车持续选择五维引力，正是看中了五维引力能够涵盖众多优质主流数据资源，并且拥有业界领先的数据融合及挖掘技术。大众途锐借助五维引力蓝曜石DI平台，基于大数据智能营销思路对其潜在用户进行全方位的画像与甄选，通过高效、高性价比的营销方式迅速触达用户，以提高市场推广转化率。

 

五维引力数据价值营销链路

　　  一方面，五维引力涵盖高价值主流数据资源确保了品牌流量的获取。另一方面，进口大众途锐依托于蓝曜石DI平台的洞察能力，对目标用户画像、需求偏好、消费行为、潜在需求等进行全面分析。
　　  在投放前为大众途锐充分挖掘潜在用户，用优质数据确保精准投放，实现营销信息高效触达和转化提升。毫无疑问，此次合作中五维引力的精准营销能力完全没有辜负大众汽车的信任，也为众多车企在数据营销层面引发了新的思考。　　
　　  2013年至2017年，国内汽车销量增长率连年下滑，2018年更是创造了近30年来首次销量负增长。毫无疑问，整体低迷将是2019年乃至更长一段时间内汽车市场的主基调。行业寒冬带来了更为激烈的营销竞争。面临着高强度的销量压力、各大车企迫切需要开辟一条新的营销道路。
　　  在信息过剩的时代，用户每天接触海量信息，重复的灌输式推广很难起到营销效果，只有找到真正的潜在用户，投放才有价值。对于高客单价，低购买率的汽车市场就更是如此。可以预见到的是，从粗放投放转向基于数据+技术精准营销方式将成为汽车品牌广告投放策略的新常态。
　　　　在最合适的时间
　　  把最打动人的广告
　　  送到最感兴趣的受众眼前
　　  在信息过剩的时代，用户每天接触海量信息，重复的灌输式推广很难起到营销效果，只有找到真正的潜在用户，投放才有价值。对于高客单价，低购买率的汽车市场就更是如此。可以预见到的是，从粗放投放转向基于数据+技术智能营销方式将成为汽车品牌广告投放策略的新常态。
　　  五维引力基于数据中台体系的服务架构，能够依托强大的数据供应链，整合高价值的数据资源并且快速为大众汽车开发出满足需求的数据产品，为其提供基于形成以数据融合→人群画像→人群圈选→人群触达→监测分析的完整数据价值营销链路，实现参与活动的人数引爆式增长。

五维引力蓝曜石DI平台业务流程

　　　　蓝曜石DI平台的技术架构源自核心团队在银联承载过千亿级体量大数据中台的丰富经验，主要包含采集平台、存储平台、计算平台和应用平台。
　　  采集平台和存储平台对海量的异构数据源进行接入、清洗，包括对在线营销回流数据进行实时监测采集，并且针对该垂直行业进一步接入客户会员数据、运营商数据、消费者数据、汽车数据等多源数据进行打通融合；计算平台采用自然语言处理(NLP)做标签及标注， 以及机器学习算法来深度挖掘出融合数据的价值，运算出高质量的用户画像和标签库，完整呈现购车客户的全景画像，支持高速计算的群组画像分析。能够根据潜在用户的线上线下的搜索及浏览兴趣等行为进行深度分析，判断其对大众途锐的感兴趣程度。
　　  蓝曜石DI平台创建精细人群标签，利用机器学习算法构建精准且立体的用户画像，完成智能需求识别。应用平台通过短信、广告等外部渠道进一步对人群进行定向投放触达，结合大数据技术监测触达人群行为数据，辅以智能化数据分析，循环优化用户画像模型，实现营销转化率的不断提升。从而在最合适的时间，把最打动人心的广告，送到最感兴趣的受众眼前。
　　　　汽车行业新时代，智能营销大势所趋 
　　　　在本次合作中，五维引力在项目投放准确性、投放效果、服务及时性等方面均得到了大众进口汽车的高度认可，为途锐新车型后续推广与销售打下了坚实基础。相信未来五维引力与大众进口汽车必将达成更长远、更稳定、更有深度的合作。
　　  当前媒介环境的碎片化趋势明显、流量红利逐渐消失、高昂的广告成本及难以量化传统营销手段正让汽车市场不断面临新的困境。在这个严峻的形势下，是否拥有更精准、更高效的营销工具已然是众多车企突破现状的胜负手，五维引力蓝曜石DI平台作为其中的佼佼者，无疑将成为车企营销增长的高速引擎。