上周，捷豹在上海举办了一场盛大的“致心·致成就”人物盛典。在代言人贝克汉姆作为压轴嘉宾出场之前，全场气氛没有任何波澜。原因很简单，因为现场上台的领奖者，几乎没有当红的明星人物，而是在自己的事业上有所建树的“普通人”。

       从活动的开场，就可以看出如今捷豹在中国的品牌定位：开场节目由送女儿上课的母亲演绎车主，之后是酷爱骑行的都市白领，再来还是一家三口，甚至还有老人，这简直和以往捷豹留给人的“英式高冷”形象完全不符。但是，在场的观众似乎不怎么买账，终究还是最后出现了几分钟的小贝成为了全场的核心。

       让猫哥印象最深刻的捷豹广告当属“英国反派人物篇”。在广告中，包括饰演洛基的Tom Hiddleston在内的英国三大反派演员烘托出“It’s Good to be Bad”的口号，简直把绅士气质和不羁个性完美地融合在了一起，且片中不乏私人飞机、豪宅等奢华元素。但是在中国，捷豹的市场定位似乎愈发地接地气了。

       去年，捷豹中国执行副总裁车艳华曾经表示，捷豹在中国的车主平均年龄正在不断下降，该品牌希望核心车主的年龄可以降至35岁左右。而从捷豹明年的新车规划来看，5款车型中至少有4款都指向年轻化市场。

       在这次的“人物盛典”上，捷豹选择的获奖者大多都是这样一群车主，从70后企业家到80后设计师，这群人的知名度虽然终究敌不过小贝带起的欢呼，但他们都在自己喜爱的行业中踏踏实实地做出了名堂。

       去年，捷豹在华销量出现单月微跌，增速也有所放缓，瓶颈如期而至。但是，中国市场仍是该品牌销量最高单一市场，且去年前11个月的销量已经超过捷豹路虎2013年的全年销量。要深耕这一最为重要的市场，捷豹在守住“豪华品牌”底线的前提下尽可能地下探至更为广泛的目标群体。但是说白了，这也是主流品牌都在尝试的事，如何能在千篇一律中做到差异化，恐怕从这一场“车主颁奖礼”中也寻找不到答案。