国外权威媒体福布斯公布了本年度的世界最有价值品牌评选结果,苹果当之无愧的成为本年度世界最有价值品牌。但在前100名中,也有多家汽车厂商入围,其中丰田成为价值最高的汽车品牌。
在2015年上榜的13个汽车品牌中,丰田公司的品牌价值远高于其它品牌,高达378亿美元,比奥迪、奔驰两个品牌价值的之和还要大。最重要的是,丰田的品牌价值相比去年的增长速度是所有13个汽车品牌中最大的,同比增长21%。福特次之,为13%;现代提升较快,同比增长达到7%。另外,雪佛兰、雷克萨斯均比去年增长4%。奥迪则增长了1%,这与大众下降10%形成鲜明对照。
2015年汽车界最有价值品牌 | ||
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品牌 | 品牌价值 | 升降幅度 |
丰田 | 378亿美元 | +21% |
宝马 | 275亿美元 | -5% |
本田 | 226亿美元 | -3% |
奔驰 | 225亿美元 | -5% |
奥迪 | 128亿美元 | +1% |
福特 | 125亿美元 | +13% |
雪佛兰 | 90亿美元 | +4% |
现代 | 84亿美元 | +7% |
雷克萨斯 | 80亿美元 | +4% |
大众 | 80亿美元 | -10% |
日产 | 73亿美元 | -10% |
保时捷 | 70亿美元 | +10% |
起亚 | 62亿美元 | -11% |
汽车界榜首丰田汽车”低成本运营和多车型的推广上做出了自己独有的特色,其销量在全世界各个地区都有着不错的水平,在2014年北美车型销量榜上,丰田在前十销量车型中就占了两个名次。说明其对自己车型的定位和把握消费心理上的确很有一套。且自身有诸如氢燃料电池等诸多新科技加持。目前丰田的发展势头已经开始对通用,大众等老牌车企造成了新的挑战。
在丰田之后的宝马又是另外一番景象了。宝马作为全球最大的豪华车品牌,在与奔驰、奥迪的竞争中已经连续多年胜出。但是即便如此宝马品牌的市场价值较去年有了下降,与奔驰、奥迪等主要竞争对手的距离不断缩短。且“成本控制+轻量化战略”到底能否支持宝马走的更远。刚刚经历完换帅的宝马汽车能否一直保持那种“德式工匠精神”来造车,这都是宝马即将面对的问题。
虽然品牌价值依据的是过去的市场消费者乃至投资者的看法与水平,但是这种品牌价值将有助于帮助消费者了解最优秀的汽车品牌,并最终帮助他们选择品牌价值更大的汽车,从而影响到这些品牌在未来一年的表现。