8月15日，“韩红爱心•百人援贵”公益行动于遵义正式发车，200多位中国顶尖医师及各界爱心人士随行“出征”。此行将为1000例白内障患者实施免费复明手术、举办14场大型义诊等。同时，韩红爱心基金会还将捐赠两所“韩红爱心复明中心”，为家庭贫困、疑难重症患者提供后续治疗。令人关注的是，吉利汽车为这次历时近20天、行程超过3800公里的爱心公益之旅捐助了30辆SUV（包括吉利GX7和豪情SUV）作为医疗巡诊专用车，帮助贵州地区改善当地医疗条件，并提供全程车辆保障。而这不过是吉利汽车“品牌向上”营销战略的冰山一角。

       在今年中国整体车市疲软的“新常态”下，以吉利汽车为代表的自主品牌却维持了强劲的增长势头。官方数据显示，吉利汽车7月总销量为29,578辆，较去年同期增长约47%；而今年1-7月份累计销量达到281,685辆，较去年同期增长约36%，并达到2015年全年销量目标（45万辆）的63%。这样向上的表现，无疑给整体有些暗淡的车市吹来了一股清风。

       实际上，吉利汽车的“向上”，并不仅仅局限于销量和业绩。近些年来，通过与沃尔沃的合作，吉利汽车的技术水平得到很大提高，并且在安全技术、环保、车内空气质量等方面给消费者带来了新的产品力认知。一猫汽车注意到，在强化产品竞争力的同时，吉利也开始在加大品牌形象力塑造的投入。

       在当今这个主打“注意力经济”的时代，随着产品同质化、营销方式雷同化，为了避免令广大受众产生“审美疲劳”，营销手段和之争愈发激烈，如何找准适合品牌“性格”的传播热点和价值落点，已经成为各汽车品牌加倍努力的方向。

       曾几何时，自主品牌车型给消费者留下了“低质低价”的印象。虽然这几年，包括吉利、长城等自主品牌在产品品质上已经获得了长足的进步，但受到过去行业整体形象不佳的影响，品牌力仍被低估，这也制约了自主品牌车企的进一步发展壮大。如何将自主品牌汽车的真实面貌展现在世人面前？在不断提高产品力的前提下，吉利汽车选择了在行动营销方面发力。

       在刚刚结束的喀山世锦赛上，中国游泳队中国游泳队共有27个项目进入决赛，最终夺得了5金1银7铜的优异成绩，其中宁泽涛夺得男子100米自由泳冠军，被公认为亚洲人在本次世锦赛该项目上的最大突破。而就在宁泽涛“一战成名”的同时，作为冠军座驾的“最美中国车”吉利博瑞已谱写了一段体育营销的佳话。

       早在中国国家游泳队出征喀山世界游泳锦标赛之前，吉利汽车作为中国国家游泳队的战略合作伙伴，就已经公布了世锦赛冠军奖励计划：每获得一个单项冠军或集体冠军，将对运动员及其主管教练每人奖励一辆吉利博瑞1.8T旗舰型轿车。同时为鼓励中国游泳队能在本届世锦赛短池项目上取得突破，奖励计划还规定，获得短距离自由泳项目（50米、100米项目）前三名的运动员及其主管教练员，也将每人奖励吉利博瑞1.8T旗舰型轿车一辆。

       正因如此，包括孙杨、“小鲜肉”宁泽涛、女子4×100米混合泳冠军的“四朵金花”等冠军选手及其教练员，都将获得一辆吉利博瑞旗舰版车型。宁泽涛、孙杨等“全民偶像”的出色表现，不仅和博瑞自信向上的品牌精神完美契合，还引起了广大消费者的共鸣，吉利汽车也因此一举扫掉了“低价车”的陈旧标签，展现出了坚持“坚忍、雄心、梦想、信念、努力、达观”的中国自主品牌的勇气。

       吉利汽车销售公司总经理林杰曾表示，仅帝豪（上市到现在）全国已经有80多万车主，而他们就是吉利最大的“财富”。因此，吉利汽车联合主办了“2015向上马拉松中国公开赛”，结合“向上”明星、大使的影响力，号召参与者助力《向上图书馆》公益项目。吉利希望通过这样的活动，来帮助更多车主找到归属感，并让更多的年轻消费者了解、认同吉利“向上”的品牌精神。

       而在襄助公益事业方面，吉利汽车同样先身士卒。近些年来，吉利汽车公益支持金额累计达到4.4亿元；作为韩红爱心基金会的公益战略合作伙伴，吉利也已经三年携手韩红爱心百人医疗援助系列行动，共捐赠75辆吉利SUV作为西部偏远地区医疗巡诊专用车辆。正如吉利控股集团公关总监杨学良所言，吉利汽车长期以来坚持“让世界感受爱”的公益价值主张，聚焦教育与环保领域，还多次组织经销商、车主组建爱心团，打造能够解决现实社会问题，实现社区融合、推动利益相关方深度参与的可持续的公益模式。

       本次“韩红爱心•百人援贵”公益行动，以吉利GX7作为活动指定用车。在过去两年的援疆、援青的活动中，面对新疆、青海高风沙、高温差、多雷雨的天气，以及戈壁滩、沙漠、山地等多种复杂路况和恶劣的自然环境，吉利GX7凭借其出色的品质性能，经受住了挑战，圆满地完成了两次公益行的车队保障工作，获得了车队的认可和高度赞扬。

       一猫汽车认为，车企品牌营销要想取得满意效果，除了“打铁自身硬”，还必须找到企业品牌、产品属性或者企业文化与所选体育项目的关联性，并且通过有效的推广手段，使客户了解企业的品牌内涵、产品特性。只有这样，才能引起大众的共鸣。

       作为一家越来越重视企业形象建设的自主品牌，吉利汽车不再单纯追求销量，而是更重视对社会负责、对客户负责、对合作伙伴负责，正是通过一系列丰富多彩而接地气的赛事、公益活动，吉利汽车不仅展示了产品实力，也进一步提升了品牌影响力，大大增强了用户的用车自豪感和忠诚度，更让消费者重新认识了这个品牌及其产品，进而取得认可和青睐。

       “品牌向上”是众多中国民族品牌无不梦想、却难以跨越的“坎”，但正如喀山世锦赛期间的一句口号那样，“比冠军更重要的是突破的决心”，而我们在吉利身上，也看到了强烈的“向上”决心。