传统的销售旺季已经过去，车市也逐渐显现回暖迹象。逆市寻突破，从乘联会销量数据看，憋着一口气要打好翻身仗的斯柯达，在产品卖点、品牌溢价和营销策略上持续发力，市场销量取得了可圈可点的成绩。

       今年10月，全新明锐销量达到了14,484辆，而在9月份，该车销量达到了 12,644辆，同比增长了25.74%。此外，在今年1-10月，全新明锐累计销售123,800辆，同比增长39%，保持了持续稳定的销量和市场份额。

       与此同时，Yeti也凭借着改款车型的上市获得了市场销量的大幅攀升，2016款Yeti自8月份上市以后，在9月份销量达到了3,300辆，环比增长了约144%，而10月份销量突破了4,000辆，为4,134辆，保持了良好的增长态势。

营销“组合拳”出击  Yeti月销量突破4000辆

       就拿斯柯达今年的重头戏——2016款Yeti来说，通过产品的年轻化定位和品牌力的提升，这款高性能硬派SUV在销量上给市场带来了很多惊喜。

       一方面，斯柯达对Yeti的产品定位进行了一次“大梳理”。在保留硬朗个性造型风格的基础上，2016款Yeti外观内饰细节均有优化，增添了动感黑色车顶、黑色外后视镜、黑色精车轮毂、动感全银色行李架等更多炫酷个性元素选择，内饰也新增灰黑双拼风格，满足了更多个性化需求。配置上，2016款Yeti全系标配超广角全景天窗堪称一大亮点。此外，新Yeti在价格上全系下调了2万-3万元，入门车型甚至低至12.98万元，迎合了更多年轻消费者的消费需求。

       有了更为清晰的市场定位和更为接地气的价格，斯柯达打出了”一起兄弟“的营销牌，邀请郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰和钱嘉乐五兄弟作为2016款Yeti的代言人，吸引了具有同样特质消费者的目光，赢得了他们对Yeti这款产品的身份认同。

       一系列的营销举措使得更多消费者对于斯柯达品牌和Yeti的产品有了更为清晰的认识。Yeti销量的增长自不必说，就在9月份，在多家搜索引擎SUV搜索排行榜中，Yeti一度独占鳌头，而为新车广告独家策划的主题曲《友情岁月》（Yeti一起兄弟版）也在多家音乐APP中名列前茅。

强大产品力制胜 新明锐销量稳中有涨

       明锐是斯柯达品牌的明星车型，作为中级车市场的主流产品，一直以均衡出众的性能品质领跑市场。今年以来，该车的月均销量在12,000辆以上，今年10月，销量更是达到了14,484辆，创年度新高。

      今年8月底，上海大众斯柯达2016款明锐正式上市，新车推出1.6L和1.4T两种排量共计9款车型，新车的售价区间为11.99-17.99万元。 新款明锐外观保持了简约大气的风格，新增17”轮毂、后扰流板镀铬装饰、黑色内饰和后排脚部照明等更多选择。作为一款紧凑级轿车，其车身长宽高为4659*1814*1460mm，最大的特点是掀背式后备厢，容积达到了590L，超越了部分SUV甚至MPV的装载量。

       在配置上2016款明锐进一步提升，提供了支持Mirror Link功能的全新大屏导航系统及ACC自适应巡航系统、前方安全辅助、车道保持系统、智能远光灯辅助等驾控辅助配置，为车主带来更为便捷安全的驾乘体验。

       如果说Yeti的销量成绩得益于产品与营销“组合拳”的威力，那对于全新明锐而言，其稳中有升的销量成绩很大程度上得益于其强大的产品实力。明锐不仅是上海大众汽车旗下首款基于MQB平台的轿车，也是同级别中尺寸较大的车型，2686mm的轴距为消费者带来了超越同级的乘坐空间。

       轻量化设计与升级的动力总成，也为全新明锐更好的燃油经济性奠定了基础。

       2016款明锐提供1.6L和1.4T两款发动机选择，与1.6L发动机匹配的是5速手动和6速手自一体变速箱，与1.4T发动机匹配的是7速DSG双离合变速箱。其中，1.6L发动机最大输出功率为81kW，最大扭矩可达155N·m，1.4T发动机的最大输出功率为110kW，最大扭矩则为250N·m。