放完长假,9月份的销量数据陆续放出,目前看来进入传统汽车销售旺季的金九日系仍保持高速增长,比如已公布的东风本田、东风日产和马自达分别有53%、30%、48.7%的同比增长。另一方面,两个大众虽仍然保持在乘用车销量前三名,其旗下如高尔夫、途观等热销车型却面临负增长。今年以来,大众市场份额有所下滑,而涨势凶猛的日系和自主品牌成为其流失份额的最大赢家,为了保住销量,大众目前不同热销车型在全国各城市有比较大的现金优惠,比如途观在北京最高现金优惠6.2万元,迈腾在广州最高优惠5.6万。
日系金九涨势加大 三品牌平均涨幅超43%
东风本田汽车有限公司发布9月销售数据, 9月份累计销售新车57266辆,同比大增53%。前9个月累计终端销量达406039辆,超过去年404032辆的全年销量,同比增长高达47.9%。其主要增长来自第十代思域,9月销10391辆,同比增长334%,作为东风本田的代表车型,思域的崛起也可以说是东本的回归,接下来的竞瑞、新CR-V将进一步强化东本这一拨的竞争力。此外,CR-V在9月份销售18796辆,同比增长20%,这个月在合资紧凑SUV排名将更靠前了。
东风本田各款车型2016年9月销量 | |||
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车型 | 9月销量 | 同比 | 环比 |
XR-V | 14667 | 22% | 8% |
CR-V | 18786 | 20% | 16% |
思域 | 10391 | 334% | 21% |
哥瑞 | 4433 | - | 1% |
艾力绅 | 3155 | 463% | 14% |
累计销量 | 57266 | 53% | 12% |
东风日产日前公布9月份的销量同比增长超30%。其中主力车型轩逸9月销量高达36,405辆,同比增长33.4%。今年1-9月,累计销量同比增长11.4%。其中,逍客今年的累计销量达到9万台,同比增长95.5%。启辰方面同样达成了增长,9月销量为10,424台,同比增长10.8%。
马自达9月在中国市场的销量达到达到2.9万辆,同比增加48.7%。马自达两大销售网络的销售情况分别为:长安马自达同比增加46.3%,达到19,000辆,一汽马自达同比增加53.4%,达到10043辆。2016年1-9月份马自达的累计销量同比增加14.1%,达到19.17万辆。其主力支撑车型为昂克赛拉和CX-4。
刚在7月份上市的全新迈腾,本应该是该市场的新标杆,其在定价、技术更新、科技配置等方面的表现还是有可圈可点的地方的,但由于其仍采用大众多年的套娃脸,没有为消费者带来太多视觉感官上的新鲜感,致使其投放对市场并未起到太大的冲击力。
上市仅2个月,2017款迈腾目前在各大主要城市均有现金优惠2-4万元,与同级别的热销车型相比,让利幅度显得偏大。而仍然清库存的2016款迈腾在部分地式让利幅度更大,以广州为例,2016款迈腾全系现金优惠5.6万元,最低售价已下探到15万元区间。
迈腾各地行情汇总 | |||||
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车型 | 指导价 | 北京 | 上海 | 广州 | 深圳 |
2017款 | 18.99-31.69万 | ↓1.3万 | ↓2.5-3万 | ↓ 3.58万 | ↓1.8万 |
2016款 | 19.98-29.98万 | ↓ 3-4万 | 无货 | ↓4.85万 | 无货 |
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此外,今年内大众在华还推出新一代的途安L,作为少数的紧凑型国产MPV车型,本应没什么直接对手,但上市仅半年的新车,目前已在各地普遍让利3万元左右,等同8折销售。
上海大众 途安L各地行情汇总 | |||||
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车型 | 指导价 | 北京 | 上海 | 广州 | 深圳 |
2017款 | 13.18-21.88万 | ↓3万 | ↓2.5-3万 | ↓2.8-4.83万 | ↓2-2.8万 |
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另一边,作为大众在华另一款中级车,帕萨特长年保持中级车销量桂冠,但其目前在全国各地也有不小的让利,北京地区全系可优惠4.8万元,上海最让优惠3.8万元。入门的1.4T手动版本售价已拉至14万元区间。
上海大众 帕萨特各地行情汇总 | |||||
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车型 | 指导价 | 北京 | 上海 | 广州 | 深圳 |
2016款 | 18.39-33.29万 | ↓4.2万 | ↓2.5-3.8万 | ↓2万 | ↓2.1万 |
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大众在华销量的最大支撑是紧凑型车,两个合资厂加起来超过6款紧凑车,2015年中国轿车市场销量前10,就有4款是大众的紧凑型车。然而,两厢车的代表高尔夫在8月出现22.3%的负增长,另外朗行等车型也出现小幅的负增长。这对于大众来说,可不是一个什么好信号。
一汽-大众 速腾各地行情汇总 | |||||
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车型 | 指导价 | 北京 | 上海 | 广州 | 深圳 |
2017款 | 13.18-21.88万 | ↓3-4.78万 | ↓1.5-3.2万 | ↓2.8万 | ↓1.56万 |
2015款 | 13.13-18.58万 | ↓3万 | ↓2.8万 | ↓2.8-4.83万 | ↓2.8万 |
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而8月份销36577辆,以99.1%同比增长率压下朗逸的捷达,风头出尽。实情却是在终端有近4万的优惠,这对于一款售价在7.99-12.08万元的车来说,是“骨折”式的优惠。另外,销量冠王朗逸最低售价已下探到8万元区间,这意味着它直接从锋范、福睿斯等车型手上抢份额了。
一汽-大众 捷达各地行情汇总 | |||||
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车型 | 指导价 | 北京 | 上海 | 广州 | 深圳 |
2015款 | 7.99-12.08万 | ↓2.35-3.8 | ↓2万 | ↓1.9-3.06万 | ↓2万 |
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SUV独苗 途观是坚强还是死撑
很多人感叹,途观真是一辆神车,在换代的前夕,还能保持2万辆左右的销量,称霸合资紧凑SUV细分市场。事实上是,大众目前在华只有这一款SUV,而SUV市场在快速膨胀,途观面对的压力不小。从8月销量来看,途观虽以18066辆居合资SUV之首,但来自日韩系、美系的违攻也不可小觑。其中本田以CR-V、XR-V加缤智的3车组合,取得42876辆的压倒性优势,而日产则有奇骏、逍客组合,销量也达到23596辆,福特的锐界、翼虎加翼搏总共有22228辆,均接过大众在SUV市场的销量。
老迈的途观,为了招架住来自各方的竞争,各种新款车型的围攻,除了推出特别版本的车型——丝绸之路版外,选择采用让价保量。在北京地区最高让现6.2万,上海则最高优惠4.5万,其他各主要城市让利均在3万元左右。相比同级车,其让利幅度明显偏大。
上海大众 途观各地行情汇总 | |||||
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车型 | 指导价 | 北京 | 上海 | 广州 | 深圳 |
2016款 | 19.98-31.58万 | ↓4.2-6.2万 | ↓3-5万 | ↓2.8-3.3万 | ↓2.4-3.5万 |
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对经历了排放门风波的大众而言,中国市场可以说是其最关键的命脉,也是其在全球渡过危机的财政来源。当然,瘦死的骆驼比马大,大众的在华的盘子不会一下子萎缩,但事实上是,在三大核心技术没有突破性的东西发布、套娃让消费者审美陷入疲劳、产品定价相对市场上其他对手仍偏高、质量口碑不如对手等等因素会为大众在华发展带来消极影响,这都是大众短时间内无法改变的。