今年,汽车行业不好做,车企宣布“官降”已经不是什么新鲜事了。从今年4月开始,上海大众在官方发布消息宣布旗下多款车型集体降低售价,打响了中国车企集体官降的第一枪。这场由合资品牌吹起的“官降风”已经蔓延到本土品牌身上,6月30日,长城汽车正式宣布官降,广汽传祺紧随其后,宣布官降2万元。
在我国经济发展进入“新常态”的大背景下,汽车市场的发展速度也同样在放缓。今年上半年,我国汽车市场的总体表现并不乐观,但由于部分车企对今年的市场评价过于乐观,导致库存量远超去年,经销商压力巨大。因此,不少车企会实行降价手段,为经销商减负。
4月5日,作为国内汽车企业的老大,上海大众正式宣布官降,争取了在市场竞争中的主动权。随后,长安福特、北京现代、一汽-大众、雪佛兰、东风悦达起亚等车企纷纷宣布了降价。
2015年车市价格战回顾 | |
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时间 | 事件 |
4月5日 | 上海大众在官网发布消息,宣布降低旗下多款车型售价。 |
4月11日 | 长安福特推官方优惠,主力车型减免购置税。 |
4月12日 | 北京现代推出了全系车型2年免息政策。 |
4月13日 | 一汽-大众启动“质惠双重礼 到店更惊喜”全系钜惠活动。 |
4月14日 | 雪佛兰开展十年庆购车胜算季活动。 |
4月14日 | 东风悦达起亚全系享受12期0利息0手续费购车。 |
6月30日 | 长城再次宣布旗下三款车型加入“官降大军”。 |
6月30日 | 广汽传祺宣布官降2万元。 |
在这场价格战中,本土品牌刚开始表现是很坚挺的,但没有挺多久。长城在此前宣布哈弗H6降价之后,6月30日又宣布旗下三款车型加入“官降大军”。其中,哈弗H1全系降价5000元。长城M4,长城C50全系降价7000元。
对于一贯优惠幅度的偏低的长城汽车来说,这次的主力车型降价为为目前的销量淡季打了一剂强心针。本土品牌已经有人领头,广汽传祺也立刻给予了反应,6月30日至8月31日,购买传祺GA6、GS5 Super以及GA3S·视界全系车型的车主,将获赠价值2万元好驾驶员礼金。且如果再次购买传祺品牌新车,并符合“三年好驾驶员”条件,还可享受高达20000元现金优惠。
车企降价的背后,是经销商和车企相互协商的结果。一些汽车企业逐步意识到,饱和的中国汽车市场,如果不降价,那就是更为严重的库存积压。
从市场竞争的角度来看,随着越来越多车企加入“官方降价”大军,这一现象可能会成为新常态。降价可能在短时间内提振销量,但治标不治本。在产销规划的制定上,在销售结构的合理布局上,以及与经销商的合作上,汽车企业应该集体反思如何自救。