2016年3月30日,东风日产启辰品牌和乐视体育在北京举行新闻发布会，正式确立战略合作关系，并宣布双方的首个合作项目——“启乐无穷·善行中国” 大型公益骑行赛事正式启动。这项赛事是由启辰汽车与乐视体育联合出资，全面整合双方优势资源打造的自创体育赛事IP。

        对于东风日产启辰来说，创新的体育营销是当下的市场环境所决定的必须投资的一个方向。近年来，足球，篮球等球类体育赛事的营销已经被各大车企玩的滚瓜烂熟，而马拉松等关于跑步的活动也基本上被各大厂商所看中，市场潜能也基本被挖掘。这一次发力骑行，无论是对于启辰，乐视，或者是对于全行业甚至是跨行业的合作都是一次大胆的尝试。

新赛事关乎品牌却高于品牌

        启辰和乐视押宝骑行，是对新兴市场的一种期望和潜力的认可。随着中国人生活水平的提高，自行车开始慢慢的从一种出行必需品转化为生活态度和习惯。汽车取代了它成为新一代的出行需求，而自行车运动也有了更高雅的名词——骑行，变成了健身，交友，兴趣和爱好的一个运动方式。

        东风日产启辰事业部部长洪浩表示：“骑行在中国人心中并不陌生，它本身是一种出行方式。然而经过几十年的转变，骑行已经从生存需求转变为了精神需求，覆盖了更加精准的人群。这项运动的门槛足够低，适合的人群足够广泛，又可以带给所有参与者一种速度感和激情感，这是其他运动给不了的。同时它在作为一种运动，又没有丧失它的基本属性——绿色出行，这与启辰电动汽车的理念不谋而合。”

        很明显，除了宣传本身品牌外，提倡绿色出行和骑行文化的建设也都是这个赛事所存在的意义。本次比赛设置了9个分站，分别包括了北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、广州、海口和重庆，每一站都设有不同的主题，如北京站的主题是非物质遗产的保护，海口站的主题是海洋保护等等，都让本来简单的骑行活动变得更加有意义。

启辰+乐视+骑行 开启体育营销新篇章

        作为一个诞生仅仅6年的品牌，在众多竞争对手面前启辰可以算是一个小孩子，客观来说，在各个方面都有天然的经验和积累的劣势。所以要闯出一番天地确实需要创新。而对于乐视来说，作为一个一直走在科技前沿的公司，不断发掘新的事物，拥抱新的概念是他们一直以来都在做的。这两家追“新”的企业联手，再加上正在稳步发展的骑行运动，想要给大家带来一种不一样的生活理念，也为车企体育营销开创一个先河。

        “启辰和乐视注重骑行，是因为我们想给消费者带来一种全新的生活方式和生活文化。让绿色，健康和速度融为一体的骑行方式可以传播到更多人的心中。让本来喜欢骑行的能有更好的平台来发挥自己，让本来对骑行没兴趣的人产生兴趣，进入生态系统，这是这个赛事想要传播的一点”乐视体育首席营销官强炜表示。

        而对于启辰来说，通过骑行活动的牵引车，现场活动，软性植入等一系列手段的曝光，可以让更多的受众关注到品牌的理念以及品牌本身，再导流至产品。

        而且这次合作中与众不同的一点是，启辰并不是以赞助商的身份来参与这项赛事，而是以“赞助投资化”的新方式来打造这个比赛，以资本模式运作的结果就是启辰将能在未来的合作中进一步与乐视合作，持续提高这项赛事的影响力以及受众群，成为真正的推动者。

着力未来 营销产品两手抓

        这次与乐视合作的骑行赛事体育营销只是启辰所有营销方式中的一种，作为年轻品牌，营销方面广撒网多捕鱼是非常必要的。在娱乐营销方面，启辰赞助的爱奇艺的热播电视剧《穿越谜团》，刚上线17小时收视率就突破了1000万大关，而剧中人物的座驾就有启辰汽车。与湖南卫视的多个热播剧和节目进行软植入合作也起到了不错的效果。

        而产品方面，据报道启辰将会在4月份的北京车展上发布启辰T90，这款新车拥有着相当动感的造型，预计主打年轻人的市场。随着这款车的加入，启辰的产品线将会覆盖比较全面的市场，会进一步提升品牌的竞争力。