随着2016 NBA国际系列赛-中国站在上海拉开大幕，作为NBA官方市场合作伙伴、“NBA球迷日”的首席合作伙伴，东风日产精心推出“NISSAN尊享汇”系列活动，邀请全国“NISSAN尊享汇”车主代表亲临上海赛和北京赛见证世界顶级篮球赛事NBA赛场上的巅峰对决。比赛现场热烈的气氛、任意挥洒的激情引领现场车主最真切地体会到了年轻的含义,NBA赛场的如火激情和激烈竞技则为“YOUNG NISSAN”年轻化战略注入全新品牌内涵。

作为汽车行业将年轻化战略执行得最彻底、最到位的品牌，东风日产从2015年伊始，就以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，将品牌年轻化提升至企业战略层面,为新生代消费者带来更富有激情、风尚的品牌体验，激活了年轻、活力的品牌新形象。在年轻化品牌涵盖的体育、音乐、娱乐、公益等多个层面中，东风日产的体育营销由来已久。作为最富有激情、最体现力量、最展现速度的体育营销也是东风日产品牌年轻化战略下，最活跃、最丰富的一个发展分支。

早在2014年，东风日产即借日产汽车与欧冠合作之机，同步启动“欧冠中国行”系列活动，赢得消费者和球迷的广泛好评与关注。2015年，东风日产再进一步将体育营销延伸至篮球领域，与NBA达成长达3年的战略合作协议，未来将在汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域开展一系列联合行动，共同推进NBA体育精神、体育文化的推广和东风日产品牌的年轻化提升。通过Nissan品牌与NBA的战略合作，东风日产不仅在体育营销领域迈出了新的一步，更诠释了年轻化战略下“不一young”的品牌形象。

随着“YOUNG NISSAN”年轻化品牌的推进，2015年东风日产在哈雷人群（泛指85后群体）中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行业第一阵营TOP3，其年轻化形象逐渐赢得了哈雷人群的认同和共鸣。2016年，成功实现双百万跨越的东风日产全面进入YOUNG NISSAN 2.0时代，年轻化的概念从年龄深化至心态层面。对于东风日产来说，年轻化不只属于年轻人，更属于所有拥有年轻心态的人群。

玩转体育营销的东风日产深谙品牌形象必须结合产品主线来营造，NBA是健康、激情、力量的代表，因此东风日产在NBA中国赛期间的体育营销主推旗下的“大五座SUV领潮者”楼兰和“新锐动感高级座驾”西玛两款车型。楼兰——纯正美式血统，外观亮眼，与主流SUV完全不同的造型展示出一种独立创新的精神，丰富的配置成就独一无二的优雅魅力。不得不说其在美国市场的优秀销售表现和受欢迎程度与同样来自美洲、风靡世界的NBA比起来，不相上下；西玛——V-Motion家族式的前脸、力量感十足的双腰线、悬浮式车顶，北美四门轿跑基因无需多言。如果说楼兰的出现增加了东风日产的风尚触感，那么西玛的加入使得“YOUNG NISSAN 2.0”的品牌战略除了年轻的元素外，更加丰满了运动和挑战的基因。在“NBA球迷日”场外，东风日产布置的展台上的楼兰、西玛就吸引了众多球迷和车主关注并拍照留念。而NBA互动环节Driver Camera经典再现，则让参与者充分体验了模拟驾驶西玛轿跑车的快感。

对于东风日产来说，年轻化不仅仅是某款车型的产品体验，也不只是单一的品牌形象，而是一种品牌体验、一种生活方式。作为东风日产高端生活体验平台——“NISSAN尊享汇”是高端生活方式的重要载体，定期开展一系列丰富高品质的车主体验活动。在此次2016 NBA国际系列赛-中国站的活动中，“NISSAN尊享汇”不仅邀请车主们和国际顶级NBA球员零距离接触并感受赛场激情，更让车主们体验了高端生活方式的品牌文化，优先享有体验NBA系列高端活动的机遇。在邀请“NISSAN尊享汇”车主亲临现场感受NBA国际赛事盛况的活动中，从专车接送到洲际饭店住宿的活动安排，再到邀请NBA球星与车主面对面亲密互动、赠送专属火箭队队服，无不体现东风日产的活动诚意和提供“尊享”服务的活动核心理念。

百万之巅，回归初心。站在年产销百万级别的新高度上，随着“YOUNG NISSAN 2.0”的推进，年轻化品牌战略日益深化，东风日产实现了从产品驱动到产品与情感共同驱动的转变。2016年下半年，东风日产屡创销售佳绩，保持着强劲的增长势头。2016年1-9月，东风日产终端销量77.2万辆，同比增长11.4%。而刚刚过去的9月，东风日产批发量额终端销量取得“两双”佳绩，均突破10万大关。相信随着年轻化品牌战略的深化，东风日产这个拥有700万保有用户的“老品牌”将以充满年轻、激情的品牌活力去拥抱年轻消费群体，再展新貌、再创佳绩。