车陂好，车陂美。

占有天时地又利，

又有龙船又有戏，

又有沙坑省大脾，

又有靓汤渗饭微，

唔嫁车陂等几时。

                           ——车陂童谣

在广州老城区天河，有座著名的城中村——车陂。车陂始建于唐宋时期，千年来，车陂河涌横穿村间，村民世代依水而居。而使得车陂颇负盛名的，不仅是千年古村的自然风光与历史积淀，更重要的是，它代表了广州最悠久的龙舟文化。

车陂龙舟文化的最大特点，是龙舟文化与祠堂文化的结合。车陂共有12个龙船会，分别代表各自的姓氏宗族。46艘龙舟，堪称广州自然村之冠，村里最老的龙舟“东坡号”，今年已经149岁，是广州最老、保存最好的龙船之一。广州车陂龙舟竞赛作为中国传统体育运动的五星级赛事，被誉为世界上最好的龙舟赛事之一。车陂龙船景因此被誉为广州市最大的龙船景。每年的端午节期间，车陂沿岸都聚集着千千万万来自国内外的大批人前来趁景。今年，“车陂村扒龙舟“项目还入选了广州市非物质文化遗产代表项目。

“棹影斡波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷“，5月24日上午，车陂村又响起了熟悉而又让人激动的扒龙船号子，伴随着一阵阵的炮仗声、锣鼓声，游弋在各条河涌上的龙船跟着锣鼓声有节奏地前行，骁勇健壮的“扒仔”们叫声粗犷齐整，那声势和气概感染了岸上的人们一起欢呼，欢呼人与龙船的威猛，欢呼生命与水的兴旺。

车陂河涌，龙舟争渡，桡手们奋力争夺，挥洒着龙舟儿女的激情与怒放。鼓声欢呼声破空而来，观者赛者血脉贲张，龙舟精神叫人难忘。扣人心弦的角逐之后，由东风日产华南二区赞助的夺冠种子选手之一“东平梁”不负众望，以1’51”45的成绩拔得头筹。

龙舟比赛，作为一项重要的端午文化盛事，不仅是单纯的体育活动、竞技比赛，还可以把人们内心深处的使命感激发出来，形成一种同心协力、奋勇争先、勇夺第一的“龙舟精神”。

龙舟比赛，仅有蛮力是不够的，将力量转化为强大而巧妙的凝聚力、竞争力才是关键。划龙舟时，同一条船上的80个人，心理同频共振，动作整齐统一。竞速度、赛激情，蹚激流、渡险滩，奋力拼搏、一往直前，不到终点永不服输。这正是东风日产人豪情干劲、敢为人先、拼搏进取、挑战自我精神的真实写照，是东风日产及其经销商接连拿下年度销售目标高地的不竭动力。

据悉，这次东风日产与广州本土文化盛事的异业合作，是今年东风日产华南二大区营销中心制定的“提升广州本土品牌力战略目标“后的重要践行。

切实深化YOUNG NISSAN 3.0战略，华南二区将i3计划与本土文化深度融合，通过一系列“创新、走心、用心”的营销活动，实现品牌、产品、消费者三者之间的互动，提升东风日产在广州本土的品牌知名度与曝光度。

广州，作为东风日产的大本营，见证了东风日产14年的迅猛发展，同时，东风日产也早已植根羊城，血液里浸润着浓厚的广府文化。

“东风日产 广州智造”成了东风日产植根本土的技术优势与服务优势的icon，追求卓越价值的同时，务求将优质的产品和用车生活提供给更多的广州用户。

在销售竞争压力如此之大的行业变革时期，为什么还要在文化领域注入心血？“东风日产扎根广州14年，是一家植根本土的国际化公司。对于广州用户来讲，我们天然拥有最先进的技术优势、最便捷的服务优势、最丰厚的销售资源。更多的，我们还将培育最强烈的品牌情感粘性。在i3时代，迎合市场需求的变化，赢得用户的尊重与喜爱，为消费者提供更丰富的人、车、生活的全新体验，是放眼长远的考虑。短期的目标是有挑战性的，持续的增长我们富有决心。”东风日产华南二大区营销中心总监刘文杰如是说。