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汽车圈国潮头号玩家 上汽荣威的变与不变暗藏玄机?

一猫汽车网 2021-11-12 15:52:06

如果要问2021年的年度关键词是什么,“变”当为首选,因为我们正面临百年未有的大变局。然而就像传承与创新,对立与统一,变与不变相辅相成,需要寻找一个平衡点。

这对于一个汽车品牌来说尤其重要。在消费升级和用户年轻化的趋势下,如何确保品质一致性,而又满足个性化、多元化的用户需求?在5G、大数据、人工智能等科技冲击下,怎样在敬畏传统的同时,创造出更值得期待的用户体验?

2021年10月21日,在“有所为,无所畏”全新荣威RX5 MAX设计解析会上,荣威品牌营销部市场总监赵梦杰给出了答案。

 

不变的国潮 变的是表达方式

荣威的国潮从来没有变过,变化的只是表达方式在变。何为国潮?赵梦杰表示:“国”代表文化自信,“潮”就是酷,很酷的态度,很酷的行为。全新荣威RX5 MAX相关的营销也与国潮一脉相承,从《山海经》吸取灵感,从现场布置到活动邀请函,中国风的元素随处可见。在赵梦杰看来,“有所为,无所畏”六个字就是对国潮的最佳诠释。荣威品牌从产品技术研发到渠道营销创新再到经销商队伍,都向着满足用户需求的方向无畏向前,使命必达。

在中国浩瀚无垠的书当中,《山海经》作为一本奇书,也是一本地理图册,四海八荒,好像所有的地方,现在都能够找到它的影子,但是它用了当时最潮的表达方式,画了奇观异兽,画了一些百姓喜闻乐见的事物,所以它才会流传至今,这也是荣威在探索和学习的地方。

国潮未变且一直都在,只是表达方式变了。以前一直羞于表达的,现在90后都表达了,现在的年轻人更乐意买小米、格力,这就是表达方式的变化。当时代鼓励中国开放和进取时,荣威就“世界为我所用”;当时代期盼当代中国年轻人表达时,我们就大胆“国潮”,积极展现属于中国的文化和自信。荣威愿从国潮这个原点开始探索,响应时代的变革,去做真正的“国民车”,去传递这种文化自信的正能量。

从《山海经》中吸取灵感只是开始,赵梦杰坦言:接下来荣威品牌日,会跟大家具体来讲荣威从2022年开始,从明年开始,一路到2025年,整个品牌从营销开始,到整个技术,到动力总成,到整个设计理念,到如何用人文驱动,到如何来看国民车,如何来看这个品牌,所有的一切。可见,荣威正在尝试用用户喜欢的表达方式去跟年轻用户对话,为新一代中国年轻人带来新的出行生活。

 

变化的市场 不变的国民品质

当前正进入万物互联时代,市场瞬息万变,但荣威对国民车的高品质和人文关怀从未改变。提起国民车,很多人觉得很虚,自主三强,什么叫自主三强?卖得好叫自主三强,对不对?就是销量最高的?不是。在国外,大家都知道,丰田是日本的国民车,现代是韩国的国民车,雪佛兰是美国的国民车。

赵梦杰表示,我们很早就开始问自己什么是国民车?从设计的角度,国民车就应该保证绝大部分老百姓买得起、用得起,要有取舍,为了下一代,要能实现可持续发展。作为一个国民品牌,为中国广大消费者造一台非常经久实用、耐用的生产工具,是荣威的骄傲和自豪。就像皇冠在日本用于出租车,没有什么不好。赵梦杰坦言:希望我们所有的网约车司机能够安全地把车开出去,然后修得少,经济性高,能够把这台车用好,这就是荣威最重要的,我觉得最骄傲的事情,包括对荣威RX5 MAX。

赵梦杰回忆道,荣威RX5系列曾有过月销两万台的辉煌时刻,也有过回到了一万台的低谷。商场如战场,销量上上下下、起起伏伏很正常。荣威始终保持着明晰的目标和坚毅的定力,以始为终,有条不紊,并没有被任何外界所干扰。

面对用户需求和市场环境的变化,荣威一直保持着国民车的高品质,倡导“人文驱动技术,技术驱动品牌“的理念。仅以全新荣威RX5 MAX即将搭载的“达摩语义”为例,它跟之前的指令不一样,可以自己升级,用户拿到车的时候,它是一个三岁小孩,一周以后可能像爱因斯坦一样聪明,能够自己思考、自我成长。这个划时代的功能背后,设计和工程师做出了无数辛苦的贡献,它最重要达到的目的不一定每个消费者能够感受到,但是是荣威默默在做的,让用户少低头0.2秒,就代表着出交通事故的概率会极大的降低。另外,采用8155的芯片,不同于手机,很少人去对比车机谁开机快,即便是这种消费者不是那么直接感触到的体验上,荣威下了巨大的功夫。

在表达方式等看得见的地方积极求变,在看不见的细节体验方面,默默的坚守和付出,这就是荣威对国民车的理解,这里面藏着荣威对高品质一如既往的不变,对人文和科技的不懈追求。赵梦杰表示,荣威出的每一款车,每一个设计,包括接下来出的混动、电动都会带着这样的人文科技,带着这样一个暖心科技用人文来驱动技术,最后用技术来驱动品牌,持续为用户提供高品质的国民车。

 

放眼中国汽车市场,荣威RX5系列,已经成为一个时代的标签、当之无愧的国民车。就像如“有所为,无所畏”所言,荣威品牌一直在变与不变中探索前行。作为该系列的全新力作,全新荣威RX5 MAX在这个大变革时代,它将带来哪些改变?又会把荣威品牌向上带向何处?让我们拭目以待!


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