10月7日，东风汽车集团有限公司（以下简称：东风汽车）赞助的电影《理工男》开机仪式在武汉举行。湖北省电影局、武汉市宣传部、华中科技大学、东风汽车等校企事业单位代表，以及电影主创团队出席开机发布会。此次，东风汽车携旗下自主品牌东风风神、岚图与《理工男》展开合作，通过影片中车辆使用场景化植入，进一步提升品牌认知度，强化东风科技企业形象。

《理工男》电影以华中科技大学为故事背景，以历届校友为人物原型，讲述一批批“理工男”，在中国改革开放四十年的大变革浪潮中用自己的青春热血奋发图强、科技报国的故事。作为汽车行业“国家队”，东风公司把“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”作为全新定位，努力向科技型企业转型。以“科技强国”为主题的电影《理工男》传达的精神，与东风卓越科技企业的经营理念及科技企业形象高度契合。据了解，《理工男》电影计划于2022年10月中下旬开机，将在2023年上映。