“今年过节不收礼,收礼还收XXX。”这算的上病毒视频的鼻祖了,常年霸榜各大荧幕,从那以后,也出现了许许多多的洗脑视频,其实仔细分析一下,病毒视频的本质就是不同的故事桥段+不同的演绎文案+同一句Slogan,比如前段时间很火的蜜雪冰城的广告:“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”抓耳的旋律和洗脑的歌词也曾让它火爆全网,再比如说汽车领域里凯迪拉克的“没有后驱,不算豪华”也是这一做法的典型代表,让诸多车企纷纷效仿。

而最近,睿蓝汽车也发布了一段关于无级后驱豪华SUV睿蓝7的病毒视频,通过戏谑的表演、夸张的剪辑将产品卖点巧妙结合在一起。

选择简单直白还是剑走偏锋

在如今这个各大车企纷纷内卷的大环境下,绝大部分都会选择气势恢宏、高成本低回报的TVC作为传播品牌、产品的首选,由此让更多的用户感受到它们产品带来的品质和震撼,比如说沃尔沃XC60《别赶路,去感受路》,借由高圆圆自述和绝美自然风光,引发观众对当下生活的共鸣和反思,激发更多人对告别城市,自驾出行的向往。而也有一部分车企会选择剑走偏锋,选择和一些B站UP主合作,产出一些鬼畜向的视频,但在许多人眼中,这种视频是上不了台面的东西。

而睿蓝汽车此次的病毒视频,不仅以官方的平台发布,同时使用了更为轻松、诙谐的方式,将产品的卖点与优势娓娓道来,可谓是吸粉无数,在现在这个快节奏的时代,用户并没有太多的时间去品味TVC中震撼的画面与深奥的文案,病毒视频短平快的特点往往能够得到更多人的关注和喜爱,这样的信息传播更能够直击用户的痛点、爽点,利用原创内容在社交媒体上引发话题,久而久之演变成一场“雪崩式”的舆论狂欢,这种更为直白、轻松的视频在现在这个时代中收获更多的赞赏。

睿蓝7此次发布的病毒视频,将送给老公的生日礼物作为主线,通过甲方不断提供brief,乙方的不断脑暴修改,从而衍生出了各种“魔性”的宣传片,整条视频分为了4段,4种不同的风格,展示出了睿蓝7想要与年轻的用户玩在一起、乐在一起的态度,接下来一起走进睿蓝汽车首部烧脑悬疑恐怖文艺喜剧——《智能后驱SUV就是睿蓝7》。

选择传统说教还是囧味连篇

开头的两段故事可以说是代表了两种完全不同的广告拍摄手法,第一段甲方提出了直白的需求,然后整个片段就以老婆送给老公的生日礼物,直白地将睿蓝7的卖点赤裸裸地展现在用户面前,当你细细品味了这一段视频过后,你其实会发现睿蓝汽车致敬了病毒视频的鼻祖们——“汇源肾宝”、“妇炎洁”,给你的大脑来一波回忆杀,同时戏谑的表演也让整段视频感受不到枯燥。这样的做法虽然会引得一部分用户的反感,但不可否认的是,这样的表现手法确实直截了当地宣传了产品的卖点。

第二段的故事则是采取了经典泰式反转广告的拍摄手法,以故事情节做铺垫,弱化广告为主,同样是生日礼物,当你以为他的生日礼物是睿蓝7的时候,然后剧情开始反转,男主才发现他的生日礼物其实是一辆小电驴,这其中肯定是有“夹带私活”的嫌疑——既展示了睿蓝7无级、后驱的卖点,也不那么生硬地融入了视频中。不得不说,睿蓝7是真会整活,用一种诙谐的氛围,展示出品牌年轻化的心态。

选择文艺经典还是惊悚恐怖

接下来的两段是最喜欢的两段(据说是500预算拍出来的,我想说:给我来10条!),第三段视频采用了王家卫的电影风格,总结下来就是台词短促却又煽情,人物内敛、沉默又情绪饱满,情节舒缓却又扣人心弦。

可以看到画面注重用前景遮挡,给人一种窥视感,在一个较为封闭的环境里进行拍摄,吊足观众胃口,当然即使是这样的拍摄手法,睿蓝7也巧妙地将产品卖点融入到视频中,例如对于中控的展示、睿蓝7的加速度等等。总的来说,这一段睿蓝7很好地表达了品牌对于经典的致敬以及独树一帜的品牌态度。

接下来的这一段视频可谓是最为出彩的,恐怖、惊悚的元素本就会让用户沉浸其中,在将睿蓝7的卖点很好地在片段中进行展示,包括贯穿式尾灯、智能驾驶、远程APP控制、超大后备空间,将这些不那么惊喜的卖点让人眼前一亮,用一种不走寻常路的方式,满足了用户的好奇心,使用非线性的背景音和阴暗、昏沉的画面营造恐怖氛围。这一波,我给睿蓝7满分,他们是真会玩也是真的懂用户想要什么。因为睿蓝7造车的出发点就是始终满足用户需求。

整部影片给我的观感就是——睿蓝7,最会整活的甲方,这500的预算,花得可太值了。还有一个彩蛋不知道大家发现没有,整条短片创意的出发点是“甲方”和“乙方”的对话,当影片中的“甲方”不断提出新的需求,作为“乙方”也是想尽一切办法进行满足,其实也象征着睿蓝汽车不断满足用户需求的过程,将用户的想法作为造车的出发点,以此来打造更符合用户需求的专属座驾。

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