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长安汽车这波品牌启新,确实「龘」不一样

一猫汽车网 2024-02-18 11:26:42

2024年伊始,长安汽车频频「火」出圈,且越来越出彩。

2月7日,重庆大剧院与周围楼宇十二屏联动亮灯,长安汽车还为全国人民送上“启新龘年 好运长安”真挚祝福!

重庆江北嘴的十二联屏外墙,长安启源、深蓝汽车、阿维塔科技、长安引力、长安凯程五大品牌LOGO点亮,一条喜庆长龙穿梭在12栋楼宇之间,配合灯光营造的色彩绚丽的烟花,映照长空。



「龙」是中华民族的精神图腾,中国人对于「龙」的独特情怀,让今年「龙」营销分外热闹,品牌们堪称「神仙打架」,一向「成熟稳重」的长安汽车,今年一条「长龙」格外出圈,多元素尝试,魔性、鬼马、走心各个都让人们很上头。

这波启新营销「龘」不一样

农历春节前夕,长安汽车又一次推出新春短片,相比于过去几年的主打温情陪伴的《有你真好》系列,今年在花式内卷中,长安官方亲自下场整活,丢下稳重的国企包袱,新年新面貌重燃激情,魔性十足、创意满满,这波新春视频让人们对长安耳目一新,不仅愿意和年轻人打成一片,潜移默化中建立品牌认知的另一面。



新春第一支短片采用“龙-long-长”中文与英文的谐音梗反复切换《送你最looong的祝福》,这种无厘头东西,让网友眼前一亮,当半夜醒来脑海里怎么都得循环个百十遍“龙~long~长”,实实在在地把龙年长安四个字刻进思想钢印。



继仪式感、场景感之后,松弛感已然成为打造汽车品牌的重要一感。短片《松弛过年秘籍.exe》,以第一视角仿佛来到像素游戏登陆界面,场景化进入模拟游戏中,身临其境的轻松感,以无厘头的方式抓住了年轻人对松弛感的共鸣。所以从这个角度来说,长安它是又懂营销,又懂年轻人。



在前两个与年轻人玩梗在一起的视频之后,长安汽车新春特别献映片《寻龙三万里》。跟随小孩子的视角,是一个有感动有治愈的寻龙故事,诠释深刻又简单的“寻梦启新”奥义,以孩子们寻龙的故事娓娓道来,巧妙地借用人们对于龙的寄托与信念。



影片中龙爷口述,让孩子们感受龙的样子「龙头啊,是勇敢,吞云吐雾;龙身啊,似仁爱,海纳百川;龙尾啊,是坚韧,百折不挠」,而熟悉长安的铁粉,从中自然会联想到长安企业的精神内核。

末尾的点睛文案「我的龙珠就藏在我嘞左胸膛」,烘托了短片的童趣与乐观的氛围,这一积极情绪的传递,也触及了人心底最柔软的角落。2024年会是一个全新的年,「路才刚刚开始,总有一天,你们也会找到你们心中的龙」,以此祝福致敬每个追梦的人,新的一年在追梦的道路上,早日梦想成真,为新年祈福。



画面自然切换到长安人他们的寻梦、追梦故事

「我们动力的源泉,其实就是天方夜谭」

「对于未知的探索,无论是失败还是成功,都要去往前冲」……

片尾,伴着温暖悠扬的曲调,品牌要传递的价值主张也缓缓释出:启新之路,是敢于开拓探索未知,也是坚定转型无所畏惧,更是勇敢前行,万里可抵!

长安汽车三支龙年迎春短片,魔性鬼马、通关游戏、走心美好,三大主题风格迥异,而贯穿着它们的共性是,寓意美好,向年轻人靠拢,以新意象、新趣味、新触动契合品牌「启新龘年、好运长安」。

这波话题出圈「龘」不一样

以情绪作为营销和传播基点,好看的、有趣的、长安整活一个接一个。早在1月初,长安汽车发布「启新龘年,好运长安」龙IP形象,色彩缤纷、童趣画风,巧妙地将品牌LOGO嵌入龙身,不仅喜庆吉祥,更显沙雕可爱。



诚然,汽车品牌在营销时,容易追求过高的调性,虽然看上去高级感满满,但容易陷入自嗨。但是90、00消费群体不是来膜拜你的,而是来和你交朋友的,甚至是来教育你的。正如那句“从群众中来,回群众中去”,品牌不装不端,重视消费群体感受,领导和下属打成一片。



今年年初,长安高管屡放豪言,又袒露面临的困难与危机,引发车圈热议的同时,也让我们感受到这家国企的责任心与信心。为庆祝1月开门红销量破30万辆,从长安汽车80后副总裁齐跳科目三,更管窥长安汽车良好的内部氛围,这样的高管,接地气又有硬实力;这样的企业,让我们看到了国产车企改革创新的强大动力。

在花式内卷的中国汽车市场中,让我们感受到了长安身上散发出的「松弛感」。

据2023年一项调研数据显示,52.9%的消费者希望追求一种自我放松和身心愉悦的感觉,很多人喜欢上「松弛感」一词。



很多人喜欢董宇辉,因为他有文化又有趣,还有一种松弛感,记得董宇辉聊松弛感话题时,他描绘了一个画面:在很多影视作品都有这样的镜头,一个小兵十万火急的跑进将军营帐「报报报报……」,而将军不慌不忙的擦着宝剑……

形象诠释了成年人的顶级状态是「松弛感」。确实,当下人们追求的松弛感,这当然不是行动上的躺平,而是让自己获得无论何时都能坦然自得的能力。

中国经济复苏稳步增长,但竞争来得轰轰烈烈。2024年中国汽车市场将会有202款新产品发布,新能源产品占比75%,面对这个“没有最卷只有更卷”2024中国汽车市场,具有「松弛感」的长安汽车也让很多车企望尘莫及,这绝对是心中有丘壑、厚积薄发沉淀后的坦然应对。

品牌启新影响力「龘」不一样

随着2024年的正式到来,新能源产业来到了“承上启下”的关键一年,行业酣战有望进一步升级。

靠营销爆红需要看点玄学,但长红却得看真功夫。作为中国汽车自主品牌领军企业,162年的百年「老字号」,造车经验厚积40载,相比于一些新兴品牌,长安汽车技术扎实、工艺成熟,拥有2500万用户基盘,在中国市场的品牌影响力足够深远。

自2017年开启第三次创新创业以来,长安汽车也设置了既定的关键“窗口期”,随着转型升级的稳步深入,新能源“香格里拉”计划,智能化“北斗天枢”计划,国际化“海纳百川”计划, 三大战略全面焕新,实现新能源、智能化、国际化三轨并行,描绘出从战略标签到品牌到产品的长安新图景。



通过深耕厚植,形成稳定的三大智能电动品牌并驾齐驱,深蓝汽车与阿维塔,将协同长安启源实现智能电动市场全覆盖,以此为基础构筑稳健向上体系,为未来长安汽车深化中国市场影响力,以及面向全球市场展开稳定的、可靠的竞争格局。目前三大品牌合力初显,实现1月销量迈入6万新台阶,打好了2024年新能源启新龘年的基座。



新的一年,长安汽车在此焕新硕果的基础上启新龘年:在加码新技术方面,将加快三电核心技术布局,加快智能化关键核心技术研发,引领数智新汽车新时代;在投放新产品方面,长安汽车将推出启源E07、深蓝G318、阿维塔E16等8款全新产品;在海外新赛道方面,持续加码海外市场,预计东南亚市场导入7款,欧洲将导入5款新产品。全势启新,确保达成年总体销量280万辆。

2024年,长安汽车真的大不一样,高管放下了架子,品牌放下了包袱,仰望星辰大海的方向,内心拥抱超越的力量,脚踏实地向着世界级品牌迈进。在此,新春佳节之际,我们也预祝长安早日龘成世界顶流心愿!


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