90%任务达成上海大众平静下的“暗流”_说吧

90%任务达成上海大众平静下的“暗流”

2014-12-02 11:00:27

随着2014销售年度结算时间的临近，各大车企纷纷加紧冲刺的步伐。不过，背靠丰富产品力的上海大众则基本无忧。

据了解，上海大众VW品牌今年1-10月实现销售1262171辆，任务完成度接近90%，为国内车企完成度最高者。业内人士分析称，从销量上看，上海大众朗逸家族、新桑塔纳和途观的贡献最为突出。

今年恰逢上海大众成立30周年，但也恰逢今年“无战事”——上海大众今年只有一款新Polo上市发售，与其他车企动辄2、3款以上的新车发布相比，上海大众的30周年显得颇为平静。

“虽然新车只有一款，但我们在企业品牌、产品品质、售后服务等方面做了大量细致的工作。”上海大众内部人士称，他们“很忙”。事实上，上海大众在今年下半年持续推出各产品新年款车型，比如2015款新桑塔纳、2015款新途观和2015款新途安等，持续强化产品力。其实，上海大众早在年初就针对30周年做了细致的统筹部署，并且公司上下所有部门都参与其中。

今年下半年，上海大众开始频频向市场释放信号——一系列的工厂参观活动、产品试驾活动以及售后服务讲解会纷至沓来，同时，新Polo上市后，30周年纪念版、全新开发的轿跑车型Lamando凌渡也于8月集体亮相成都车展。“这样做的好处在于，上海大众可以在产品空档期仍能持续、有效地推动品牌建设，另一方面，上海大众可以集中力量推进品质管理并进行有效传播。”业内人士分析称。

目前，上海大众已经在国内形成了“五地六工厂”的生产布局，产品线也是随着市场需求的升级而持续丰富。上海大众表示，目前已拥有Polo、桑塔纳、Lavida、帕萨特、途观、途安及凌渡，共七大车型品牌，全面覆盖国内A0、A、B级轿车与SUV、MPV细分市场。另据了解，上海大众在自主研发能力上也极有成就，其中，除了2006年的哪吒概念车和2008年上市的朗逸(以哪吒概念车为基础研发的车型)之外，上海大众在帕萨特这类车型上也是“创新不断”，均成为中国市场最畅销的车型之一。

此外，在刚刚过去的广州车展上，上海大众启动预售的轿跑车型凌渡，也不时闪现着上海大众自主研发力量的介入。据悉，上海大众研发中心已经成为德国大众海外研发的重要组成部分。不过，上海大众仍强调凌渡是“首款MQB平台产品”，意在推动其——大众汽车精益制造再升级的新成果——市场认知度的提升。本次，凌渡虽未发布预售价格，但随着上海大众有意地逐步解密凌渡的外观、内饰、智能科技配置等，以及赞助《奔跑吧兄弟》等高收视节目，凌渡已经赢得了极高的关注。

除了产品的持续创新与发展，上海大众汽车VW品牌的服务也不断升级。截至今年10月，其销售服务网点已达1140家(包括所有一二级网点和在建单位)，其分布广度及布点密度在国内市场均处领先水平。

此外，“大众一家·上海大众汽车俱乐部”在今年全面升级，升级后的七大核心服务板块包括“悦享智购”、“Techcare匠心挚诚”、“Das WeltAuto阳光易手车”、“聚乐部”、“超易贷”、“车险易”和“安易保”，为消费者打造便捷、尊享的全方位用车生活。

“在今年9月公布的中国汽车销售满意度测评CACSI结果中，上海大众汽车VW品牌摘得合资品牌售后服务满意度桂冠，在售后服务满意度评选中同样名列前茅。”当上海大众公关部人士向记者复述这个成绩时，一汽-大众正深陷速腾事件中不能自拔，相比之下，上海大众的“幸运”更多来自于对产品品质的严控以及对消费者的坦诚态度。(来源：中国经济时报)