“PPT都不用怎么动,只要改改年份就行了。”谈及东风日产的100万辆年产销目标时,猫哥的同行这样调侃称。
在刚刚结束的2015年经销商年会上,东风日产党委书记、副总经理周先鹏再次提出了2015年的奋斗目标—100万辆,这是2012年后,东风日产第四年提出这一目标了。2012年,中国新车销售规模仅为1900万辆,2015年预计增加到2500万辆,足足增加1/3。
东风日产毫不掩饰对100万辆的渴望,因为100万辆是进入行业“第一阵营”的核心标识之一,目前行业公认第一阵营企业一汽--大众、上海大众、上海通用的产销规模已经突破170万辆,即使是被东风日产视为小弟弟的北京现代已经连续两年突破100万辆大关,去年更是达到112万辆。在一猫汽车的竞争力排行榜上,东风日产也是领先于北京现代的,可为何东风日产难以突破100万辆的魔咒呢,有点生不逢时。
如果再不快速突破100万辆规模的话,紧随其后的长安福特、神龙汽车都可能超越东风日产,东风日产将陷入一个更为尴尬的境地。
原因:阳光、骐达等车型表现不如意
原本有希望一蹴而就的2014年,终于功亏一篑,对此,东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理打越晋表示,2014年东风日产的销量目标确实没有达成,主要是由于阳光、骐达两款车型的市场表现未达预期,而奇骏和轩逸则表现较好。
被寄以厚望的阳光2014年仅完成7万辆左右的销量,而主要竞争对手凯越、捷达、桑塔纳的销量则是在20万辆规模;Tidda也只完成9万多辆,足足比高尔夫少了10万辆。
事实上,由于日系品牌在中国受损,不仅仅是阳光和Tidda两款车型,天籁尽管还维持月销万辆规模,但骊威在内的小型车也不如意,即使是超低价出击的启辰R30也不如意,2014年完成不到1.5万辆,与年初月销万辆的预期相差甚远。
今年应该可以突破100万辆
俗话说,事不过三,经过3年冲击无果后,如不出意外,东风日产今年将可能实现梦寐以求的100万辆。“从95万辆升至100万辆,只要增长5%。”连东风日产的竞争对手也称,“何况今年还有新一代楼兰、蓝鸟和逍客三款全新车型发布。”
不要忘了,东风日产还有个启辰品牌,其增长速度是在50%以上,启辰T70将在今年开始发力。
尽管任勇的离开对公司损失,但是公司的整个管理层管理仍然相对稳定,对公司影响不大,经销商的狼性战斗力犹存。
“2015年东风日产树立的目标是跨越百万。”东风日产总经理打越晋再次重申。