2015年上海国际车展前夕，黄浦江畔的一次晚餐上，观致汽车销售与市场执行副总裁孙晓东告诉一猫汽车：“在现在一个比较浮躁的大环境下，要达到很高的传播效力，需要我们以完全不同的姿态出现在世人面前。”他保证“会给大家带来许多惊喜！”

       孙晓东并没有食言：从启动“e-观致”线上电商，到在北京试点售后O2O上门服务；从赞助苏州世乒赛，到招募“观致特工”、参加CPC性能车大赛……短短不到4个月的时间里，墨孙组合已经打出了一套令人眼花缭乱的营销“组合拳”。另有内部人士透露，观致还将植入一档明星云集的真人秀节目，简直是完全停不下来的节奏！

       而在8月3日开幕的哈尔滨车展期间，观致又拉开了“墨攻行动”的序幕。被昵称为“花样爷爷”的观致汽车首席执行官墨斐（Phil Murtaugh）变身专车陪聊“暖男”，通过“极品斐车”专车免费接送活动，在哈尔滨全城“接客”，与冰城市民“谈理想、谈人生”。

       作为一家相对年轻的汽车企业，如果还坚持循序渐进的常规“打法”，显然难以追上已经积累了数十年甚至上百年的老品牌。“我们要玩一些不一样的东西……必须打破一些东西、建立新的秩序，（观致）才能脱引而出。”孙晓东曾经强调：“（观致）这个品牌的潜在客户有着独立精神，因此要用不同的营销手段来塑造品牌。我们要和消费者多沟通、让这个品牌更接地气。”而近期一系列引人入胜的营销动作，显然与两位新领导人的市场和营销思路密不可分。

       为何过去观致汽车叫好不叫座？品牌影响力不足、营销手段不够丰富、渠道建设缓慢，几乎成为媒体圈的共识。随着“墨孙组合”提出的“新玩法”得以践行，强化“观致品牌精神”的思路也开始逐渐清晰。

       有分析认为，观致将把消费群体更精准地定位为“有独立思辨能力的80后”，而“证据”便是即将登陆北上广深等一线城市的“观致咖啡馆”（QorosCafe）。据悉，观致将通过这一时尚的推广模式，为85后——如今已经步入而立之年、逐渐成为社会主流的消费群体量身搭建一个了解、认知观致品牌、并促进互动交流的“共享空间”。

       就在刚刚举行的哈尔滨车展上，墨斐披露，观致还将以“独立精神”为主题，全面梳理品牌形象和产品的走向。而8月中下旬的观致品牌公开日上，“墨孙组合”将披露哪些后续车型与新科技？还能不能拿出更有创意和更接地气的营销手法？如何运用QorosCafe等形式更直接地深入与车主或消费者互动？如何拓展销售渠道、提升销量，进而继续构建外界的信心？如此多的焦点话题能否得到解答，实在值得我们拭目以待！