今年上半年,中国豪华车市场里,奔驰、宝马、奥迪三大品牌销量达到650190辆,占国内豪华车市场份额的74.3%,同比提升0.8个百分点,依然稳守豪车市场的第一阵营。但随着市场转冷,除了奔驰之外,奥迪和宝马的增长速度都有所减缓,导致市场分额下滑。因中国市场的拖累,宝马全球利润下跌3%。
根据统计,奔驰2015年销量同比大幅增长23.3%,至160322辆,相应的市场份额从去年同期的15.7%提升至18.3%。但奥迪和宝马的日子却没那么滋润,各自的增长率只有1.9%和3.0%,导致两家豪华品牌的市场分额分别下滑1.2个百分点和0.6个百分点。
据宝马公布的今年第二季度业绩显示,集团总收入为239.35亿欧元,期内售出BMW品牌汽车48.05万辆,按年上升4.9%,MINI品牌汽车销售91626辆,急升23.8%,劳斯莱斯出售988辆,减少7.7%。集团总体税前利润下降3%至25.2亿欧元。其中占总销量五分之一的中国市场,在5、6月同比销量纷纷下降。面对中国需求急剧放缓的现状,宝马表示,可能重新考虑今年全年盈利目标,但部门收入仍有望占销售额的8%-10%。
中国车市的受冷以及近期股市的波动,使宝马在中国流失了一大批汽车购买客户。同时,从宝马上半年推出的新车来看,2系旅行车、新X6、530Le等都不是主力走量的车型,这些新车型上市的成本,是导致宝马营业利润大幅下滑的主要元凶。
另外,高企的库存也是导致一线经销商亏损的元凶,根据中国汽车流通协会发布的数据,上半年中国进口车行业库存高企,而进口车又多为高端豪华车。其中1~4月份中国进口车的行业库存已经高达5.1个月,经销商库存高达2.6个月。因此,宝马此前曾宣布降低销量目标,调整经销商库存。经过三个月的调整,宝马的经销商库存已经降低到1.5个月左右。但由此带来的利润下降也是无可避免的。
今年下半年,全新BMW 2系多功能旅行车和新BMW 1系;而后宝马旗舰产品全新一代BMW 7系也会在年内上市。这三款车型将持续刺激豪华车市场,对销量增长起到重要推动作用。