当下的中国车市正处在销量遇冷的转折期,据乘联会数据显示,今年1-8月份,占据车市主力的多数合资品牌包括一汽大众、北京现代、上海通用等,销量都出现了下滑情况,以往的领头羊一汽大众甚至出现了13.6%的两位数“领跌”,但广汽本田销量却逆势上扬了37.4%。销量好坏,直接关乎4S店的生存大业。与大多数品牌4S店愁云惨淡难觅出路的境况相比,广汽本田4S店的日子可要滋润闲适得多。
作为最早4S店模式的创立者,广本经销商经历了雅阁加价的辉煌,也遭遇了2008-2013年的“失去期”,从去年开始日子又开始好转。
年终目标现阶段已完成 广汽本田经销商卖车无压力
最近,在广州一家广汽本田4S店任职市场人员的阿俐最近比较苦恼,毕业刚两年的她一直期望能有份充实的工作,这也是她会选择做市场的原因:杂事多,锻炼人。然而,自去年11月份进入广本4S店以来,她却发现并非有想象中的那般忙碌,每天忙活的都是维护店面网络后台等基础工作,店头的促销活动策划这块不是很常举行,所获锻炼也因此较少。
广汽本田在去年下半年有多款新车上市,包括全新奥德赛、缤智等关注度颇高的车型,带动了销量的反弹劲增,让经销商一度紧绷着卖车的日子有所舒缓,这也正是市场部不再如以往那般忙碌的主要原因。
据知情人士透露,今年3-5月份高峰时期,广州地区有多家广汽本田4S店的月销量都曾突破300台,6-7月份淡季能保持在200台以上。截至目前,甚至有部分4S店已经超前完成了年终销量目标,1-9月份累计单店累计销量超过2000台。店内的生意热络,让销售、市场的工作人员坦言压力比去年同期要缓和不少。
车型让利幅度缩减
车卖的好,车型的让利幅度便顺势比去年缩减了。据了解,像去年有大半年时间,优惠动则超过3万、每卖出一辆起码要亏5000块的雅阁,今年的让利都在2万-2.5万左右,不再会亏那么惨;有零星微利的飞度/凌派是大部分广州广汽本田经销商的销量担当,约占比三分之一。而全新奥德赛优惠8千-1万、缤智让利稳定在3000-6000元内,这两款车销量共占比四分之一左右,单车利润都在上千元。
上市新车不断 广汽本田1-9月销量增长35.1%
从单店以小见大,对广汽本田而言,自去年下半年开始发起的密集投放新产品以来,这场蓄谋已久的攻势终于让它走出了连续几年销量低迷的阴霾。
广汽本田(2007年-至今)历年销量情况 | ||||
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年份 | 实际销量 | 销量目标 | 同比增幅 | 目标是否调整 |
2015年(1-9月) | 37.9万 | 55万 | 35.1% | 暂未 |
2014年 | 48万 | 50万 | 10.2% | 是 |
2013年 | 43.5万 | 40万 | 37.6% | 否 |
2012年 | 31.6万 | 40万 | -12.8% | 是(本田下调17%) |
2011年 | 36.2万 | 38.6万 | -0.6% | 是(原定44.2万) |
2010年 | 38.6万 | 38.6万 | 5.6% | 否 |
2009年 | 36.56万 | 33万 | 19.4% | 否 |
2008年 | 约30.6万 | 34万 | 0.5% | 是 |
2007年 | 29.5万 | - | 13.5% | - |
2008年-2013年期间,广汽本田销量在长达5年多的时间内都一直未见起色,甚至因为2012年的“钓鱼岛事件”出现同比跌落12.8%的情况,并且常会发现年初制定的销量目标,一到10月份就会出现下调目标的举动。根据数据统计,2008年-2013年间,广汽本田仅2009年和2010年的销量目标达成,此间共下调目标两次:分别是2011年由最初的44.2万目标调低至38.6万,实际完成36.22万;2012年本田宣布下调17%(广汽本田原定40万目标下调多少未知),广汽本田实际完成31.6万。
2014年之前,广汽本田基本靠雅阁一款车型支撑,占比超2/3
而据近日官方公布的数据,今年1-9月份,广汽本田累计销量已达37.9万,同比增长了35.1%,前9月的平均销量超过4万,再加上8月份以7.98万元较低起步价上市的全新锋范后续爆发(很有可能月销过万),广汽本田突破今年55万的销量目标似乎志在必得,今年也将会是广汽本田近5年来唯一一次未下调目标仍胜利达标的一年(因2012年钓鱼岛事件影响,2013年的目标定得很保守)
全新锋范被认为销量将过万
为什么能在整体市场走弱的情况下逆势上扬?早在4月份上海车展期间,广汽本田总经理水野泰秀就曾给出了解答:2014年以前广汽本田更多的是单靠雅阁一款车型“单腿走路”,虽然之后有凌派的加入,但轿车市场却在日渐衰退,市场很有局限性。而全新飞度、全新奥德赛、全新锋范、特别是旗下首款SUV车型-缤智的上市,且这几款车在造型、空间实用性以及价格方面的综合评价都不错,广汽本田开启了“四条腿时代”,也因此步入了快速增长时期。