最近一两年，年轻化营销逐渐在汽车界升温，越来越多的车企都开始审时度势，主动拥抱年轻化的汽车消费走势。但是，在车企们蜂拥而上高举年轻化大旗的同时，我们也看到部分汽车产品的品牌战略也仅仅停留在“隔靴搔痒”阶段，那些迎合着80、90后消费口味的跨界营销，也往往只是喊口号而已。

      毋庸讳言，一个成功的品牌战略，“契合”必不可少，只有产品亮点和营销点对路，才能获得不错的市场反馈。但是另一方面，体系化的跨界营销同样重要，把年轻化真正落实到产品、营销、服务的各个环节，全方位接近年轻消费者，才能给受众带来更立体的品牌联想。

       10月13日，东风日产NISSAN品牌与NBA（美国职业篮球联赛）正式签署了战略合作协议，未来，东风日产将正式以NBA中国官方汽车合作伙伴的身份，围绕汽车与篮球文化的推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域携手NBA开展一系列联合行动。

       从2015年开始，东风日产正式提出了“YOUNG NISSAN”战略，通过在产品和营销上的全面年轻化举措，向公众呈现出东风日产极具活力、年青怒放的“新面孔”，吸引了很多年轻消费者的目光。此次与NBA达成合作战略协议，无疑又一次彰显了东风日产在品牌年轻化战略上的决心。

      “与NBA签署长达三年的战略合作协议，将有力提升东风日产在年轻人群中的影响力和好感度，进一步提速‘YOUNG NISSAN’怒放年青的品牌形象革新需求。”东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏表示，NBA在中国拥有广泛的受众人群，尤其是在年轻中的影响力和号召力更是毋庸置疑，而东风日产“挑战”、“活力”、“激情”等品牌关键因子，也与NBA一直倡导的品牌竞技精神相得益彰。

(图为东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏发表讲话)

       此外，东风日产市场部部长颜宏斌也透露，在于NBA合作的过程中，除了唱歌的广告赞助权益外，东风日产还将基于NBA在中国的系列赛事活动，为球迷和车主带来各种“福利”，例如车主与明星见面会、观赛会等，让更多年轻消费者感受到NISSAN与NBA篮球文化完美结合的魅力。

       80、90后群体正成为当下甚至未来十余年汽车消费的主力军，他们所拥有的巨大消费潜力也吸引着越来越多的汽车品牌争相抢夺这块“大蛋糕”。毋庸讳言，年轻化这块蛋糕足够大，但也需要刀锋足够锋利才行，面对这块诱人的蛋糕，怎么切，成了摆在各大车企面前的一道选择题。

       这一次与NBA深度合作，东风日产更是从产品定位、营销与服务三方面强势突破，全面打响了年轻化战略的攻坚战。

       在产品上，按照东风日产之前的规划，到2019年该公司将推出超过20款的新车。而在今年上半年，东风日产全新旗舰SUV新楼兰正式上市，更接地气的价格和更加年轻化的定位赢得了很多年轻消费者的青睐。实际上，在刚过去的9月，东风日产达成了双品牌终端销量8万辆的市场目标，其中，天籁、奇骏和轩逸三款车市场表现抢眼，天籁销量稳定在万辆级别，奇骏终端交车超过1.4万辆，轩逸终端交车2.7万辆。

（图为东风日产赞助的2015NBA中国球迷日现场）    

       东风日产在跨界营销上一直不甘于人后，尤其是近几年在体育赛事上更是大手笔投入。 2014年初，东风日产旗下自主品牌正式与广州恒大淘宝足球俱乐部签署战略合作协议，2014年下半年，日产汽车与欧洲冠军足球联赛建立了合作伙伴关系，成为欧洲超级杯和欧冠联赛2014/2015至2017/2018赛季的全球官方汽车赞助商。东风日产在中国市场也同步启动了“欧冠中国行”系列活动，为广大球迷提供了近距离与球星对话、并亲临欧冠现场观赛的机会。

       但随着互联网+热潮在中国的不断升温，汽车行业也难以独善其身。在消费者极为关注的服务领域，东风日产也是迎合了年轻一代的消费习惯，自建电商平台“车巴巴”，在线上实现了选车、预约试驾、车贷申请等功能，该平台还将低价销售各种数千元不等的代金券，为消费者提供二次让利。

       随着与NBA战略合作协议的签署，即将于10月16日上市的紧凑型SUV全新逍客，成了东风日产与NBA联合推广的第一个战略项目。

       全新逍客采用了NISSAN最新的家族化设计语言“V-Motion”，以“都市幻影”的设计理念自成一格。其强调了年轻、动感的驾控激情体验，并搭载了丰富的智能安全技术装备。据悉，东风日产会借势NBA在中国的两场表演赛，对新鲜上市的全新逍客进行产品曝光和品牌诠释。

       值得一提的是，全新逍客所倡导的“BREAK THE RULE”（突破陈规）品牌理念，与NBA的竞技精神高度契合：两者都在鼓舞都市酷玩青年们冲破束缚，肆意表达自我，创造属于自己的精彩人生。同时，无论是全新逍客带来的汽车生活体验，还是NBA篮球文化的背后，都表达了一种健康、积极与活力的年轻人生活方式，这也符合了东风日产与NBA在本次战略合作中倡导“汽车文化”与“篮球文化”完美结合的目标。

     “2015年东风日产累计终端销量已经接近70万辆，10月份，随着小排量车购置税减半政策的出台，以及逍客、蓝鸟两款新车的上市，加之我们与NBA战略合作的展开，无疑为我们达成百万销量目标上了‘三保险’。”周先鹏表示。