对于一个企业来说，公关等同于社会责任么？刚参加完2015 BMW可持续发展与企业社会责任论坛的猫哥对此有了重新认识。公关，更多的是着眼于如何把企业呈现于社会，是企业对社会的单向行为。而社会责任，则将企业与社会联系在一起，企业利用自身的产品服务于社会，同时社会给予企业直接或间接的反馈，双方形成一个良性循环。

      作为全球高档汽车市场的领导企业，BMW一直坚持履行与其行业地位相当的企业社会责任，不仅坚持贯穿产业链的技术创新，为公众带来卓越的汽车产品与服务，更在资源创新、文化交流与社会融合、教育三大领域贯彻可持续发展战略。切实履行一个优秀的企业公民应担负的社会责任，与中国社会一道寻求永续共生的和谐发展之道。

      宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生表示：“创新是BMW可持续发展的推动力量。基于创新，BMW制定了清晰的可持续战略，涵盖产品、生产、企业社会责任等各个方面。BMW推出纯电动的BMW i系列产品，并一直坚持清洁生产理念，不断提高全球生产网络的资源效率。同时，我们在企业社会责任方面也秉持创新理念，开展了一系列创新的企业社会责任实践，助力解决社会问题，与中国社会共同实现可持续发展。”

      华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官海森博士表示：“华晨宝马的企业战略核心是发展成为中国市场上最具可持续能力、最具责任感的高档汽车制造商。我们承诺坚持可持续发展战略，这是对公司未来的投资，同时也是对社会创新的贡献。这份《2014年可持续发展报告》秉持这一承诺，采编标准高，华晨宝马内部各部门全员参与，内容高度透明公开，向公司的利益相关方交出了一份我们在可持续发展相关议题、开展活动和完成目标方面令人满意的答卷。华晨宝马以自己的切实的可持续发展战略以及行动，奠定了在中国汽车工业中可持续发展模式的领先地位。”

      2014年，华晨宝马正式加入全球最大的企业公民和可持续发展倡议联合国全球契约，成为中国首家加入该领导性倡议的汽车合资企业。华晨宝马还首次应用全球最严格的GRI G4 标准，编写《2014年可持续发展报告》，使华晨宝马成为中国第一家，也是目前唯一一家遵循GRI G4 标准编制可持续发展报告的汽车合资企业。

      作为企业社会责任的重要组成部分，宝马爱心基金会一直发挥着先行者的角色。基于和中国社会同舟共济的坚定信念和对中国社会发展的长期承诺，2008年6月5日，宝马中国和华晨宝马共同捐资1,000万元人民币，携手中华慈善总会，设立中华慈善总会宝马爱心基金，为包括BMW员工、经销商和爱心车主在内的宝马大家庭建立一个持续的、汇聚爱心的平台。

      作为BMW中国全方位企业公民平台，宝马爱心基金自成立以来，始终秉持合力、实效、持续、透明的原则，发起和推进了一系列切实可行的公益爱心活动，并为包括BMW员工、经销商和车主在内的BMW爱心大家庭成员搭建起一个广泛、持续的参与平台，在资源创新、文化交流与社会融合以及教育等领域积极回馈社会，并逐渐形成了有自身特点的爱心模式，有效地凝聚和带动整个BMW爱心大家庭的力量，用实际行动践行对中国社会的长期承诺。

      鲜为人知的是，华晨宝马是中国首家加入联合国全球契约组织的合资车企。《联合国全球契约》是在1999年由前联合国秘书长科菲 · 安南提出，旨在让各企业与联合国各机构、国际劳工组织、非政府组织及其他各方结成合作伙伴关系，建立一个更加广泛和平等的世界市场，推进全球化朝积极的方向发展。该组织要求加入的企业在各自影响范围内遵守、支持及实施一套在人权、劳工标准、环境及反贪污方面的十项基本原则。对于致力于可持续发展和企业社会责任的企业而言，《联合国全球契约》既是一个政策平台，又提供了一个实用框架。

      明年将是宝马集团成立100周年，在此之前的99年里，宝马除了向用户提供拥有卓越性能的豪华车产品之外，还不遗余力地落实企业的社会责任，在这其中离不开每一任领导人对企业社会责任的理解以及重视。未来，宝马也将继续实践其坚持已久的事业，让对社会的关怀深刻在宝马的每一款产品上。（全文完）