2016年1月18日,2015年度“中国乘用车企业综合竞争力排行榜”正式张榜,上汽通用(原名上海通用)以92分的得分高居榜首,12度蝉联该榜单冠军,创造了一个行业奇迹,上汽通用也是唯一得分超过90分的企业。2015年,上汽通用在销量上虽然位居第二,但凭借在人才、研发、营销和公关等多个子项上的高分,不仅蝉联总分第一,而且领先第二名9分之多! 短期内,上汽通用的体系竞争力优势,仍是对手难以超越的。
值得注意的是,在豪华车领域,北京奔驰的得分比上期提升了5.5分,排名一下从2014年度的18位飙升至第7,紧追华晨宝马;在中国品牌方面,吉利汽车得分也大涨5分,首次跻身前10,而长安则以74分的成绩,继续位列中国品牌第一,全榜第8;相比之下,合资公司的优势则有所削弱,即使是排名前五的上汽通用、上汽大众、一汽大众、东风日产、北京现代的得分也均有所下降;整体上,中国品牌车企与合资车企竞争力上的差距,明显缩小。
中国乘用车企业综合竞争力排名30强(2014-2015) | ||||
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车企 | 2015年排名 | 2015年总分 | 2014年排名 | 2014年总分 |
上汽通用 | 1 | 92 | 1 | 93 |
上汽大众 | 2 | 83 | 2 | 83.5 |
一汽-大众 | 3 | 80 | 3 | 81 |
东风日产 | 4 | 79.5 | 4 | 80.5 |
北京现代 | 5 | 77.5 | 5 | 78 |
华晨宝马 | 6 | 75.5 | 6 | 76 |
北京奔驰 | 7 | 74.5 | 18 | 69 |
长安汽车 | 8 | 74 | 8 | 72.5 |
一汽丰田 | 9 | 73.5 | 7 | 74 |
吉利汽车 | 10 | 73 | 20 | 68 |
广汽本田 | 10 | 73 | 9 | 72 |
东风本田 | 12 | 72.5 | 15 | 70 |
广汽丰田 | 13 | 72 | 10 | 71.5 |
比亚迪 | 14 | 71.5 | 11 | 71 |
上汽通用五菱 | 14 | 71.5 | 14 | 70.5 |
长安福特 | 16 | 71 | 12 | 71 |
长城汽车 | 17 | 70.5 | 16 | 70 |
神龙汽车 | 18 | 70 | 17 | 70 |
奇瑞汽车 | 19 | 69.5 | 13 | 70.5 |
上海汽车 | 20 | 69 | 19 | 69 |
东风悦达起亚 | 21 | 67 | 21 | 68 |
广汽传祺 | 22 | 63.5 | 23 | 60.5 |
江淮汽车 | 23 | 63 | 22 | 62 |
一汽轿车 | 24 | 58 | 24 | 60 |
北汽股份 | 25 | 57.5 | 25 | 57 |
东南汽车 | 26 | 52.5 | 26 | 54 |
华晨汽车 | 27 | 51.5 | 27 | 52.5 |
长安铃木 | 28 | 51 | 28 | 51 |
海马汽车 | 29 | 50.5 | 29 | 50 |
广汽三菱 | 30 | 50 | 30 | 51 |
销量不等同于竞争力
在一猫汽车看来,对一个汽车企业而言,销量当然重要,但是综合竞争力是更重要的评价指标。
销量和利润只反映一个企业当期的经营业绩,有一定的偶然性,而制度化的、可持续的综合竞争力才最终决定一个企业可以走多远。
“中国乘用车企业综合竞争力”研究,由一猫汽车联合创始人、首席内容官汪云青于2004年发起,至今已有12个年头。作为一个非商业性的研究项目,“中国乘用车企业综合竞争力排行榜”一直坚持客观、公正的立场,严谨、专业的态度,以图能为中国乘用车企业提升综合竞争力,薄有贡献。由于车企众多,我们只公布前30名车企得分。
本期,除上汽通用外,排名第二和第三的分别是上海大众和一汽大众,总分为83分和80分,在经历“排放门”等多重事件的冲击后,大众品牌有所褪色,在中国市场也不再所向披靡,“南北大众”总体得分也有所降低。
东风日产以0.5分的微弱差距排名第四,从 “80+俱乐部”跌落;在销量上暂时领先东风日产的北京现代,以77.5分的成绩位居第五,再次跻身第一阵营,但是这两个企业被后面的追兵紧紧追赶,位置不一定能保住哦!
2015年度综合竞争力排名榜上,上述5家企业构成第一集团,“南北大众”的销量规模分居冠、季军,虽然没什么新品推出,但产品力惊人,上海通用贵在全面均衡,东风日产、北京现代的营销能力在业界首屈一指,规模效应也已经形成。
北京奔驰紧追华晨宝马
与第一阵营相比,处于第二阵营的华晨宝马、北京奔驰销售规模不大,但其品牌和产品力超强,加上母品牌强大的研发能力,最终得分仍然较高。其中华晨宝马的总得分为75.5分,领跑第二阵营;原本与华晨宝马差距很远的北京奔驰在2015年奋勇前进,品牌和产品力、产销规模等多个项目上均有加分,品牌单项更是获得了满分12分,总分大幅增加5.5分,成为本期加分最多的乘用车企,离华晨宝马仅有1分之遥,按这种趋势,2016年北京奔驰很有可能实现对华晨宝马的反超。
第二阵营集中了一汽丰田、广汽本田、广汽丰田、长安福特、东风本田、神龙汽车等众多主流合资企业,以及长安汽车、比亚迪、五菱、长城等中国品牌车企,企业众多,分差不大,竞争激烈。任何一家企业,只要在某一两个环节上实现比较重大的改善,就有望提升自己在这个榜单上的位置。
广汽本田、广汽丰田等车企,2015年的得分虽然有所增加,但因为几家中国品牌车企的快速成长,排名反而下降了。
中国品牌车企竞争力提升
2015年中国品牌的崛起堪称“现象级”。中国汽车工业协会的统计数据显示,2015年,中国品牌乘用车共销售873.76万辆,同比增长15.3%,占乘用车销售总量的41.3%,比上年同期提高2.9个百分点,扭转了过去持续下滑的局面。
具体到竞争力排行榜上,长安汽车近几年异军突起,在销量上扛起了中国品牌第一的大旗,2015年突破百万辆大关(与东风日产相当,远超长安福特、一汽丰田),在本期“综合竞争力排行榜”上,也继续以74分的高分蝉联中国品牌第一。
长安汽车在品牌、规模、产品力等方面都位居中国品牌第一;而吉利汽车本期可谓异军突起,在销量规模、品牌、产品、研发能力、渠道能力方面均有加分,总分增加了5分,成为此次获得加分最多的中国品牌车企,排名也从2014年的20名飙升至2015年的第10名,在中国品牌中位居第二;比亚迪总体市场表现平平,但在规模、研发、成本控制方面依然保持优势,而其在新能源车领域的坚持,也终于摘得硕果,拿下全球新能源车销量冠军的宝座,综合竞争力在中国品牌中位居第三。
继五菱宏光和宝骏730被计入MPV,算作乘用车销量之后,新加入的宝骏560表现出色,上汽通用五菱的乘用车规模大幅提高,乘用车综合实力大增,在排行榜上紧随长安、吉利之后,与比亚迪并列中国品牌第三。
而原本领跑本土品牌的奇瑞汽车,这两年渐露疲态,合资公司奇瑞捷豹路虎、观致表现不佳,得分低于70,排名也从2014年的13位下滑至19名。
6家企业不及格
尽管中国品牌整体进步不小,但是还有不少企业尚未达到及格线——60分,这就意味着有被淘汰的危险。得分在60分以上的企业,共24家,东南、海马等6个厂家得分低于60,其中北汽股份2014年首度以57分的得分跻身30强,排在第25位,2015年度得分再次增加,而天津一汽则被挤出了这个榜单。这些企业整体竞争力不足,局部环节竞争力严重不足,长远看,面临出局的风险。
相关链接:已有12年历史的“中国乘用车企业综合竞争力研究”,在反映企业长期可持续竞争力方面的严肃性,已经得到市场的检验,但是,研究本身也在不断微调,以使结果更加科学。比如,最初的“设计和研发能力”得分项,仅考虑企业本身的能力,这直接导致合资企业该项得分普遍较低,而中国品牌企业,相对在该项得分上往往占有优势,但是,合资公司双方母公司——特别是合资外方的研发实力,会在合资公司的产品上得到体现,所以,从2013年度始,在该项评价上,充分考虑了合资公司母公司的研发实力,受此影响,中国品牌企业在研发项上的优势被弱化了,排名也相应下滑,但是这样的结果显然更加符合实际情况。
除此之外,取消了“销量表现”、“盈利能力”两个子项,因为它们更是综合竞争力的结果,而非构成要素;同时,上调了“渠道”和“品牌”两个子项的权重,“研发能力”这一子项,也改为“设计及研发能力”,相应权重也由以往的10分,调整为12分。
随着车市的发展,品牌越来越重要,“品牌”子得分项的权重也调整为12分,与“研发设计能力”一起成为权重最大的选项。需要强调的是,综合竞争力,强调的是可持续性,它可以在一定程度上反映各企业的市场现实,但又不是市场现实的完全表现,那样的话,就成了销量排行榜,而不是竞争力排行榜了。
“中国乘用车企业综合竞争力排行榜”由一猫汽车发布,根据现有产品的市场竞争力、品牌影响力、研发实力、人才、企业文化和战略、营销和企业管理水平、渠道、供应链管理等一共11个小项逐一打分,总分为100分,对国内主要乘用车企业的综合竞争力进行排名。需要说明的是,各项得分为相对值,即每项表现最好的企业该项得分设为满分,其他企业以此为坐标相应得分。