提到个性化定制，我们脑子里自动关联的词应该是尊贵、豪华、独享，最重要的是价格高昂。所以，私人定制被大家熟知的涉及领域主要是飞机、游艇和奢侈品箱包系列。

比如微软创始人比尔·盖茨的庞巴迪环球快车6000，可以满足任何洲际的飞行需要。甲骨文董事长拉里·埃里森的湾流V则是世界上第一架超远程公务机，价值3800万美元。俄罗斯富豪罗曼·阿布拉莫维奇，把一架原装波音767-300原有的350个固定座位全部拆掉，按照自己的宫殿设计意图来改造，耗资近10亿美元。

马云爸爸花费3.4亿元购买的是国内富商一般喜欢选择的湾流G550。豪门媳妇刘涛选择的是大名鼎鼎的猎鹰2000EX，价值也在3亿元左右。成龙所拥有的莱格赛650型私人飞机，制造商特别给他在机身上定制了中国国旗的颜色还有他的私人标志。

用最近风靡朋友圈的科幻小说《北京折叠》的分层逻辑，这些拥有飞机和游艇的大概在第一空间里也算是为数不多的权贵。所以，对于大部分中产精英及以下的吃瓜群众来说，了解上述的定制化套路你需要做的是背下几款提及率比较高的机型，长年泡军事论坛的宅男都很拿手。然后再如数家珍般地甩出哪些知名人士拥有的私人飞机、游艇的造价等，这样假装（zhuang）很懂（bi）个性化定制，基本可以进阶第二关了，毕竟这些昂贵的玩具，大家都是看个热闹而已。

第二关是关于奢侈品或者服饰等定制，这个之所以被广泛认知，相比飞机游艇的价格大众化得多自然是决定因素，而更重要的是个性化定制的奢侈品成为很多有曝光需求的明星角逐娱乐头条的工具。这部分受众对于个性化定制的消费心态，不仅仅是被贴上精英和财富的标签，更多的是个人风格和品位的自我彰显。

王宝强给马蓉实名定制的粉钻在狗血的财产分割案中被扒出。据说粉色的钻石长期以来都被行家视为珍品，全球开采出来的粉钻中，只有10%左右能够被称作稀世粉钻。

FENDI最早在2003年推出的“定制服务”，如今已经扩展到经典的Peekaboo、Baguette、Adele以及Selleria系列部分的Anna手袋。它的新奇之处在于“编织”，对于一位现代职业女性而言，编织工艺可以在手袋正面添加使用者的姓名缩写。

Prada的套路也基本雷同，很久前就开始推出了鞋履定制，顾客可以选择自己喜欢的鞋款、鞋跟高度、印花、颜色等，定制自己的专属鞋，鞋底印上自己名字的标志。其他Jimmy Choo、Manolo Blahnik、Stuart Weitzma等品牌的定制服务也都大同小异。

在这一关里，最好再关注几个类似《买手客》之类的时尚公号，了解几个专注个性化打造的轻奢和潮牌，小众的东西好在谈资里突（zhuang）围（bi）。

接下来可以顺利闯入最后的决胜关了，上个周末，在宝马7系的个性化定制的workshop里，我才系统了解了汽车的个性化定制。

汽车的个性化定制不同于飞机游艇，罕有也就不惜代价；也不同于奢侈品皮具服饰，不涉及大面积的机械化工艺，所以触手可及。

如果你现在提到汽车定制，还停留在改装套件的范围，那么，你真应该好好跟着这场workshop的资深设计师去品读一下汽车定制。

宝马目前界定的个性化定制主要是三种：个性化定制系列、完全定制和个性化定制特别版。

第一种是在普通配置选项的基础上，车主可以选择更多额外的、品质更高的定制配置，包括专属金属漆、高级真皮内饰、精美木饰和专属轮毂等个性化扩展装备。

第三种就是由BMW个性化定制部门设计推出、应某一市场的特别要求、或与其他高档品牌合作推出的车型。比如“中国60周年”760Li、“施坦威全球限量版”、“V12发动机25周年纪念版”和中国“马年限量版”等等，这些车型包含一些专属的高品质选材和工艺设计细节。

而我们今天要重点科普的是第二种“完全定制”。它代表个性化定制服务的最高级别，客户可以完全根据自己的偏好，自定义任何一种车身颜色（包括双色车身）、头枕徽章、仪表台饰板徽章、后排遮阳帘徽章、车尾镀铬饰条徽章和迎宾踏板徽章，实现真正意义上的独一无二。“曾有客户要求用自己家的一棵树来做车内的实木装饰，也有客户要求使用他在海上捕到的大马哈鱼的鱼皮来装饰，这些都可以在完全定制里实现。” 宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮介绍道，

在中国，BMW个性化定制的设计师曾经给万科的总裁郁亮定制的7系设计了一个珠穆朗玛峰的专属徽标。

据介绍，宝马在过去20多年里，已经在全球范围内交付了40万台定制版的产品。

这种完全定制对车主个人的创造力以及生活品位绝对是一场趣味考验，所以说，宝马用这种定制化来诠释全新一代的豪华理念也是一种全方位的创新思考。

在完全定制的头脑风暴里，你除了需要开脑洞把需要的感觉告诉设计师，还需要对掌握各种车身材料代表的涵义，因为它们相当于你的颜料，只有掌握每一种颜料的特质，才会知道它能表达什么。

1、蓝色车漆为什么最尊贵？

宝马资深设计师问我们，蓝色你会想到什么？我的回答是大海和天空。他说，这两个物体的蓝是你想要呈现的感觉，而物理层面，我们是无法从天空和海水那里提取蓝色元素的，车漆里为什么蓝色被认为是最尊贵的？因为它需要从矿石里提取出来。

2、纯金属银的金属漆为什么那么贵？

这是BMW个性化定制服务中的尖端车漆，最初是为概念车而开发，这种车漆会使得漆面看起来有动感，而且不影响到车辆本身的线条感。

由于生产步骤非常复杂，所以直接导致纯金属银金属漆的成本高于其他任何基础喷漆至少35倍。

3、全新BMW7系上高级细线纹Merino扩展真皮是怎么选材的？

只有来自于德国南部特殊品种，没有疤痕等缺陷的牛皮才能进入选材范围。能被使用的比例不超过被交付的高品质原材料的30%到35%。

到目前为止，高级细线纹Merino真皮只供应给BMW个性化定制部门。

全新BMW 7系中应用的高级细线纹Merino扩展真皮面积达到惊人的35平方米，几乎覆盖了整个内装，仅仪表台就使用真皮5平方米。

4、BMW7系个性化定制的高级木材?

宝马资深设计师把PS掉全部木条装饰的内饰图展现给大家，是不是会觉得很空洞？没错，木头的质地给人一种很原始的诉求，这也是为什么我们家庭装修很喜欢选择各种木家具。木材里比较昂贵的是郁金香木，它一般用于制造钢琴，密度大，质地硬。

现在BMW个性化定制部门和三角钢琴制造商合作，将三角钢琴的漆饰工艺运用到汽车制造上，也引入了这种郁金香木进行复杂的多层工艺加工。

了解清楚这些汽车定制的概念，基本上你可以妥妥地假装你很懂了。