4月26日,奇瑞汽车与智利GFK-Adimark公司联手进行了一次独特的市场调研,目的是想证明当地消费者对于汽车原产地方面所持有的偏见。
调研在智利首都圣地亚哥举行,一辆瑞虎5 SUV是此次调研的测试车,这款测试车型上没有任何可见的品牌标识或明显记号,试驾者无法看出这是一辆奇瑞汽车;参与调研的是150名工作于Isidora Goyenechea Avenue地区且愿意尝试新品牌车型的智利上班族,最终完成测试的有146人。
调研结果非常有趣。首先是,这款车得到了很高的评价,74%的参与者对试驾车辆的评价为优秀或非常优秀(在1-7分的评分范围中给出了6分或7分);其次,关于被测试车辆的原产地,63%的参与者认为是美国、韩国、日本或欧洲;第三,对于品牌的猜测,这款奇瑞的SUV,居然被最多人(19.2%)误认为是福特,认为是奇瑞的仅为14.4%,看来,奇瑞和福特都需要认真反思一下了;或者也没必要,因为智利的这群白领完全就是瞎猜?
认为是现代、起亚的人也不少(详见下表),更加奇葩的是,居然还有2个人认为这是一款讴歌,听到这个消息,本田有没有哭晕在厕所?
最后,令奇瑞非常高兴的是,有接近一半(47.9%)的被调查者表示他们一定会购买这款车。奇瑞汽车智利总经理Hugo Castro表示:“客户是十分苛刻的,我们希望了解他们的想法。我们是(智利)第一个做这种试验的品牌,这还是有风险的,但我们之所以敢于如此,就是因为我们在新车的品质和性能方面有足够的自信。我们想要知道大家对瑞虎5的看法,测试的结果令我们非常满意。”