今日,各个厂商都公布了今年5月美国的汽车销量,根据数据显示发现,今年5月大家死的表现都不佳,几乎所有的主要汽车制造商在美国市场销量都出现了下滑,而且比分析师预计的降幅大。
一直以来,5月是美国汽车销售旺季,但今年却出现反常情况,这在一定程度上说明了美国零售需求疲软的窘境,也在美联储判断国内经济是否适合今夏加息时为加息前景蒙上阴影。
根据SAAR年化率来计算,美国5月销量为1746万辆,多于4月的1742万辆,大致符合市场预期,但根据实际数据统计,美国5月汽车销量约为150万辆,同比下滑了6.1%。按销售日期来算,今年5月确实比去年同期少了两天,所以一开始分析师就预计今年5月销量会比去年低,但没想到的是六大车企(包括通用、丰田、福特、大众、本田、日产)均出现了大幅下滑。
根据上图显示,美国最大汽车制造商通用汽车当月销量同比急降18%,而此前蝉联全球汽车销量第一的丰田公司5月在美国销量下降9.6%,底特律另一个车企福特也同比下滑了6.1%。在前五名车企当中,唯有菲亚特克莱斯勒出现微妙的增幅,同比上升1.1%。
根据之前分析师预期表格发现,通用预期降幅约为12.8%,现实是下滑了18%;福特估计会下滑4.9%,但事实上下滑了6.1%‘而丰田原本预计下降是8%,但真正的降幅是9.6%。从中可以看到,一直稳居美国销量前三的车企都出现了意想不到的下滑,不得不让人对未来汽车行业的困境感到更加担忧。
有分析认为,疲软的5月汽车销售数据显示,消费者需求降低的速度比业内人士预计的快,销量还处于史上强劲水平,但强劲增长的势头看来已经过去,汽车市场是否经历多年增长后需求出现减退状况? 美国汽车市场此时是否就是瓶颈时期?
不过,不可否认的是SUV和皮卡越来越受欢迎,这两块领域将是需求最强劲的两大板块。我们都知道,石油价格是美国车市风向标,而且近两年油价持续走低,SUV、皮卡等轻型商用车越来越受欢迎,况且高油耗车型原本就是美国人的最爱,所以油价下跌不断促进了皮卡和SUV销量的增长。恰好菲亚特克莱斯勒旗下最知名的就是SUV和皮卡,菲亚特克莱斯勒也因此凭借旗下SUV销量大涨14%的支持,幸免于下坡困境。
从各个车企5月增幅最大和降幅最大的车型也可以看出,增幅较大的大部分都是SUV,可以说SUV确实是越来越受消费者的喜爱,那这是不是各个车企未来重点发展的领域。下面具体来看看最具代表性的美国(通用、福特和菲亚特克莱斯勒)和日本(丰田、本田和日产)三大车企旗下表现较好和较差的车型情况怎么样?看看是不是SUV都是表现最好的车型?
六大车企5月在美国表现较好和较差的车型销量表 | ||||||
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车企 | 表现较好的车型 | 5月美国销量(辆) | 同比增长率 | 表现较差的车型 | 5月美国销量(辆) | 同比增长率 |
通用 | 雪佛兰Spark | 3495 | 29.2% | 雪佛兰Sonic | 2980 | -67.1% |
福特 | 林肯MKX | 2794 | 87.8% | 福特Taurus | 2461 | -37.4% |
菲亚特克莱斯勒 | Jeep Renegade | 10868 | 146% | 菲亚特500L | 334 | -73% |
丰田 | 丰田RAV4 | 32261 | 12% | 丰田Yaris | 1236 | -48.5% |
本田 | 本田HR-V | 7392 | 15.8% | 讴歌RLX | 127 | -46.9% |
日产 | 日产西玛 | 5032 | 218.9% | 日产聆风 | 979 | -53.5% |
通用汽车5月在美国卖出了240450辆新车,一直以来,SUV和皮卡是通用的软肋,所以通用在5月最吃亏,同比去年下滑了18%。不过,通用旗下的雪佛兰Spark 5月的表现很突出,这款车在4月份的销量也仅卖出3083辆,相比前年同期下滑了17.7%。
雪佛兰Spark (5月销量:3495辆 同比增长29.2%)
这是一款微型轿车,是通用汽车专为具有个体独特性的前沿年轻群体打造的个性车,售价区间大约为6.8-8.8万元,一直是欧洲市场最畅销车型之一。相反,美国人一贯不喜欢这种类型的小型轿车,所以这款车在美国的市场发展之路没那么顺利,但是5月发生了逆转,该车出现了强劲增长,共卖出了3495辆,同比增长29.2%。
雪佛兰Sonic(5月销量:2980辆 同比下滑67.1%)
相反,表现较差的车型是紧凑型轿车雪佛兰Sonic, 今年5月该车仅卖出2980辆,相比去年同期的9067辆下滑了67.1%,同级别车型的科鲁兹也出现了危机,5月的销量同比下滑了29.8%。这两款车都是美国紧凑型轿车市场里的佼佼者,出现这种情况说明这个级别市场已经出现倒退现象,比如近期别克威朗就是因为销量不佳被迫退出了市场,看来已经有人意识到这个问题。
虽然福特F系皮卡表现很不错,但很遗憾福特汽车5月整体销量下降了6.1%。福特美国负责人 Mark LaNeve表示,前几年轿车是行业里的“活力军”,但现在局势不一样了,随着SUV和跨界车的走高,轿车市场份额越来越低,大约只有40%,所以未来我们将重点发展跨界车、SUV和皮卡。
当然,5月福特旗下表现较好车型是SUV咯—林肯MKX,其5月销量销量为2794,同比增长87.7%,林肯这个品牌5月的销量也因此获得了6.9%的增长,抵抗了一系列轿车MKS、MKZ、 MKT和大型SUV领航员的下滑。
福特旗下的金牛座(Taurus)则是表现最差的车型,这是一款中大型轿车。虽然这块细分市场上个月在美国增长了10.5%,但福特汽车在这块领域的表现比较差,而且其旗下大多数车型的降幅达到两位数以上,包括福特嘉年华、福克斯、C-Max、蒙迪欧和野马。
底特律三大巨头中,唯一不出现负增长的车企是菲亚特克莱斯勒,只因旗下Jeep品牌的拉动,才有1.1%的增幅,而道奇、克莱斯勒和菲亚特品牌也同样出现负增长。
毋容置疑,目前紧凑型SUV是整个行业里打得最火热的细分市场之一,其中Jeep自由侠(Renegade)是FCA旗下表现最佳的车型,5月在美国的销量突破了1万辆,相比去年同期的4416辆增长了146%。刚好,最新款自由侠于5月在国内上市,这款车一出来,受到了极高的关注度,相信在国内也会有很大的表现。
FCA旗下表现较差的车型是口碑一直处于下风的菲亚特500L,其5月只有334辆车卖出来,同比去年同期的1245辆下滑了73%,其传统的菲亚特500也同比下滑了41%至1553辆。
美国车市一直在美日系车的掌控之下,所以除了底特律三大巨头外,日本车企是美国汽车市场最主要的供应商了,而德国大众在美国可谓是崚山一角,有时一个月的销量都不及福特的零头,下面重点来看看日本三大车企5月在美国的表现到底如何。
日本三大车企5月在美国的销量一样都出现了下滑趋势,但相比通用和福特,其降幅跟之前预计的差距不是很大。其中丰田汽车同比下滑了9.5%至219339辆,而本田和日产分别同比下滑4.8%和1%。豪华品牌方面,雷克萨斯同比下滑了10.1%至26682辆,而英菲尼迪微增3.4%至10828辆,本田旗下的讴歌则同比下降了20.4%至13561辆。
同样地,虽然这三个厂商都呈现了下滑状况,但它们旗下的SUV和跨界车的表现还是可圈可点的,下面就看看它们旗下表现较好的车型是不是都是SUV或跨界车。
很明显,丰田旗下表现较好的车型是国内畅销的SUV RAV4,其5月在美国卖出了3万辆多,同比增长了12%,整体上拉动了整个SUV车型的增长。这款小型SUV是丰田阵容中畅销第三的车型,仅此于凯美瑞和卡罗拉。
相反,表现较差的车型丰田旗下的老款Yaris,可能是因为这款车很久没有进行更新换代了,跟其竞争对手相比,没有什么竞争力。另外,随着SUV市场份额的提升,雷克萨斯CT、塞恩FR-S、丰田普锐斯、雷克萨斯GS、丰田Avalon和雷克萨斯IS等轿车的销量持续走低。
本田HR-V凭借实用和实惠的优势保持着强劲的增长趋势,5月销量同比增长了15.8%至7392辆。另外,由于新款思域关注度换代后,有着很高的关注度,所以本田旗下这款轿车的表现也不俗,5月总共卖出了35396辆,成为本田在美国最畅销的车型。
跟老款一样,新讴歌RLX在美国还是么有很好的表现能力,5月也只卖出127辆,同比去年同期下滑了46.9%,跟这款车有同命运的还有TLX、飞度和MDX,这些车都是本田旗下表现较差的车型,不过它们都逐渐推出了2017款车型,希望它们可以凭借新车来助它们在美国市场获得一定的份额。
日产旗舰轿车西玛进行重新改造后,出现了强劲的增长趋势,5月销量为5032辆,同比增长了218.9%。同样,有着巨大增幅的车型还有重新设计的英菲尼迪QX50,同比增长了558.1%至1632辆。
一直以来,日产聆风在纯电动领域都是最欢迎的车型之一,但是随着油价的走低,纯电动的前景越来越不被看好,聆风5月表现就很欠佳,仅卖出979辆,同比去年同期下滑了53.5%。
虽然5月销量视为预期中的汽车销售疲弱拉开帷幕,但我们以偏概全。IHS Automotive分析师Stephanie Brinley称,并指出经济基本面依然强劲,利率也仍处低位。今年销量仍有望再创纪录新高,5月数据并没有什么迹象显示未来形势会逆转。
通用汽车总裁Dan Ammann在密歇根北部参加商业会议时也称:“我们非常看好美国经济和美国消费者。尤其是卡车和运动型车(运动休旅车,SUV),它们的利润率普遍较高,仍是美国汽车业最受欢迎的车种,一定程度上对传统轿车不利,所以未来我们会重点发展这领域。