在16日的品牌之夜上，雪佛兰一口气发布了6款全新Redline产品，包括两款皮卡，两款SUV，以及科鲁兹和科迈罗，预示着雪佛兰又一次将它的美式汽车文化引入中国，在2017年广州车展上，一猫汽车网请来上汽通用汽车 雪佛兰品牌高级传播经理郭越跟我们畅谈“雪佛兰和美式汽车文化”。

一猫汽车：雪佛兰品牌传播包括雪佛兰之夜传播有什么具体的效果？

郭越：雪佛兰之夜一开场我们市场营销部部长讲，雪佛兰这两年品牌形象发生了明显的变化，不知道您有没有这种感受，原来谈到雪佛兰是小车，油耗高，更深印象是大黄蜂，大黄蜂很多人还买不到，今年我们在做品牌调查的时候，发现很多美式风格、探索精神、性能很出众，有实力这样的词出现在雪佛兰品牌联想词上面。之所以会有这样词的变化，和我们产品结构调整密不可分，产品是第一步，汽车产品消费者感知汽车品牌最直观的介质。2016年我们讲雪佛兰未来五年有2020的计划，在2020年前对20款新车向中国市场推出，其中三分之一都是SUV产品，在这个过程陆续推出了第九代迈锐宝——迈锐宝XL，推出了第六代科迈罗，推出全新科鲁兹，今年4月份刚刚上的探界者，这些纯正的美式产品让雪佛兰销路结构得到了优化，整个品牌联想也得到了提升。

除了这些之外，我们也做了非常多的原创品牌营销活动，我们是曼联官方赞助商，2016年曼联有一个中国行，我们做了一系列宣传和推广活动。我们是上海迪士尼乐园的合作伙伴，每年9月20号都会做主题日宣传活动，像2016年亮相第六代科迈罗，2017年做了迪士尼集体婚礼，另外还有坚持了十几年的雪佛兰·红粉笔乡村教育计划，都大大提高了品牌拓展程度。今年通过和Discovery探索频道合作，使美国纯粹的大陆文化和探索精神，得到很好的诠释，这些东西都推动了品牌形象的改观。

一猫汽车：以前雪佛兰不太提美式这个词？

郭越：世界有三块最大的文化，美洲大陆，欧洲大陆和亚洲大陆，美洲大陆文化特征和中国越来越像，都有坚韧不拔的精神，都有乐观主义的探索精神，这些精神共同催生了SUV产品，我也觉得像SUV这种产品属于大陆文化才会有这种产物。这种文化在中国大陆一定有很大的共鸣，这是我们提美式文化的主要原因。同时雪佛兰就是源自美国的品牌，最典型美国有四大美式文化——苹果派、热狗、棒球和雪佛兰。雪佛兰是在欧美文化上延伸出来，得到美国消费者热爱，我们也希望把这种热爱能够延伸到中国来。除此之外，谈到汽车产品，可以分成两大科技类别，一种是传统机械结构和驾驶感受，欧洲车相对领先一些，但是谈到信息科技，高科技来讲一定是美国，这些特征在雪佛兰上面得到了很好体现，我们希望通过美式体系的传达，把这个品牌魅力和产品亮点呈现给大家。

一猫汽车：我们刚才也提到了雪佛兰几款新的皮卡，以及大型SUV产品，是不是预示着环境合适的话，雪佛兰会把这些产品引进来？

郭越：我们在做相关的研究和调研，一方面去年通过平行进口把两款皮卡产品带到中国，明年是大型SUV Traverse也会以平行进口的方式引进中国，我们也会根据消费环境变化、国家宏观环境的变化，在合适的时机会向市场推出。

一猫汽车：说到环境，国内《双积分》政策已正式公布，雪佛兰如何应对这个政策？

郭越：雪佛兰在整个通用汽车有很多新能源技术的储备，，包括去年在北京车展上首次亮相雪佛兰迈锐宝XL全混动这个车型，也是超强续航能力和领先信息科技，引起了很多媒体的关注。我们也在看合适的时机，根据消费环境的变化把这些产品引进到中国来。

一猫汽车：我们谈一下探界者，我觉得像以前模式，被日系、德系紧凑型或者中型SUV垄断，从探界者这个产品来看给我们带来什么样的市场发展？

郭越：探界者真的是非常有实力的一款产品，让很多有实力的中产阶级，因为有这台车变的更加有实力。这款车搭载了2.0T+9AT，这个是中级车性价比最高的一款，平常日常驾驶是可以用到9档的。探界者上市以后整个销量状态是比较好的，值得一提的是销售结构的变化，同时这个2.0T+9AT 车型销售比重接近全部销量的四分之一，让销售结构变的更加多元，更加高端。这也是一个信号，雪佛兰在慢慢丰富自己SUV产品阵营，去年底推出的改款创酷，加上雪佛兰探界者，再加上纯进口的Traverse，构成了大中小三个级别的SUV阵营。前面谈到2020年前推20款新车，其中就有SUV产品，所以整个SUV产品家族形象会得到更加的丰富。SUV本身就是雪佛兰的主场，我们在1935就推出了世界第一台SUV Suburban Carryall，这款SUV就是前两天美国总统特朗普车队里出现的雪佛兰SUV。另外雪佛兰SUV在很多美国大片都看到。整个雪佛兰SUV产品有非常多产品阵容，慢慢会把它引入到中国给消费者更多元化的选择。

一猫汽车：我印象中企业在投放一款车的时候，之前会给目标用户做一个类似于画像，雪佛兰第一代科鲁兹刚出来的时候，就是主要面向年轻人，现在会不会改变？

郭越：我们觉得大家对年轻人定义在发生变化，一方面从简单生理年龄来讲，现代年轻人定位肯定比之前年龄认定为要稍微宽泛一些，再一个所谓年轻除了年龄，可以有很多其他技术手段支持，年龄上大一些的人也有非常年轻的心态，什么是年轻心态？简单来讲父母会用微信聊天，开始用一些网络词汇，只要你有一颗不断挑战自己，学习新东西，接受改变的心，都是年轻。这个也反映在雪佛兰形象的变化上，我们原来讲年轻人就是年龄，现在是讲心态年轻，只要你有这种年轻的心态，都是我们想去对话的族群。