观致汽车在元宵节之际，正式宣布旗下观致3轿车、观致3五门版和观致3都市SUV启动全新官方指导价，下调幅度最高达2.6万元。观致汽车是首位在2016年开启官降的车企。前段时间，观致汽车公布了2016全新的企业战略蓝图，宣布在持续提升核心业务的同时发力新能源汽车及移动出行业务。

       观致一直以“高品质的中国车”自居，但实际上的品牌的影响力还没有在消费者心目中达到这样的地位，而且产品线的相对比较单调，也一直困扰着观致的发展，截止目前为止，观致3已经累计官降了近2万元。而观致的首款SUV观致5也即将在3月份上市，虽然现在国内车市SUV依旧火热，但观致5的定价是否亲民，将是其能否提高销量的关键。

        观致通过对价格体系的梳理，观致汽车能否在激烈的同级市场竞争里抢得先机？全系1.6T涡轮增压发动机均享受政府购置税减半的政策，观致3进入10万售价后能否和合资品牌一战？在2016年，车企官降的号角是由观致吹响的，在竞争逐渐激烈的国内市场，还会有多少车企做出官降这个无奈的选择呢？

       总裁墨斐的离职，经销商网点的萎缩，在广州如此大的市场竟没有一家观致4S店就很能说明问题，在2015年观致全年销量达1.4万台，同比增长170%，是观致至今最好的销售业绩。但是，这一销量距离观致全年3.5万台的销售目标还有很大距离。在2016年，观致不得已选择“官降换销量”，要不然，真的不好扛了。