登顶要走台阶,步子迈大了会疼
“最好的客户,是现在的客户,以及,像现在的客户那样的客户”这句话说得拗口,却是充满商业智慧。
辉腾卖不好,不是因为车的问题,而是缺少“像现在的客户那样的客户”的支持。百万级别的汽车,除了超级跑车可以任性冲动消费,大部分客户其实很保守,他们担心自己的选择会被认为是“错误的”,“没有眼光”的,所以品牌忠诚度更高,大家更乐意去选择一些被亲身证明可靠的车型。
看看最成功的奔驰S级,大量的车主都是从E级车或者是比S级稍低一个级别的老客户中转化而来的,而大众却希望辉腾的客户从帕萨特,从迈腾中过来吗?同样的道理,现在跻身百万级别的XC90,沃尔沃希望它的主人,从S80(最便宜的时候,S80仅30万左右就可以成交),或者是上一代XC90(上一代XC90,终端价也不过在60万左右)中一大步就迈过来吗?