说起大众的广告语Das Auto，那可是比其品牌名称Volkswagen更为人熟知，甚至以为Das Auto就是大众的德语名字的人还不在少数，可见这广告语影响之深。然而，大众为了重新塑造品牌形象，将决定停用这么一条深入人心的广告语，这一消息也得到了大众官方证实。

        据德国《经理人杂志》网站报道，在由拜仁球星托马斯-穆勒(Thomas Müller)加盟录制的最新大众广告短片中，过去惯用的广告语“Das Auto”已经在片尾曲删去。"Das Auto"这则耳熟能详的广告语于2007年开始全球投放，如今将逐步退出历史舞台，不再用于全球营销。此外，大众之所以采取逐步停用的策略是为了适用当前战略调整，尤其是"排放门"后加速战略调整的需要。

       大众乘用车品牌CEO迪斯对此表示，大众除了需要节约成本之外，还亟需对品牌进行重新定位。在近期的大众管理会议中，迪斯也曾强调大众品牌应重塑自己新形象，推出自主广告。他认为，未来驾车的体验与感受将更为重要，而"Das Auto"已不能适应未来发展形势。此外，由于"Das"在德语里面只是一个冠词，相当于英语的"The"，"Das Auto"这一仅仅由一个德语单词组成的广告标语还被指缺乏感情色彩，无法很到位地诠释品牌的精髓。

       据悉，在"Das Auto"之前， 大众汽车的全球广告语为"Aus Liebe zum Automobil"（德语）、"For the love of automobile"（英语），中文意思是"源于对汽车的爱"，在中国则采用"中国路，大众心"作为其宣传标语。2007年，文德恩接任大众集团CEO一职之初，便立志要给整个集团塑造新的品牌形象，因此，当年法兰克福车展上，大众推出新广告标语"Volkswagen-Das Auto",并一直沿用至今。

       大众集团前任CEO文德恩解释称，能像我们这样把许多汽车品牌和产品综合到一个品牌下面的公司，自然有权宣称我们才是真正传承汽车制造血统的行家，我们想借新口号告诉大家，Volkswagen和纸巾品牌Tempo以及可乐品牌Coca-Cola一样，让"大众"成为汽车的代名词。目前在德国的大众官网以及Youtube、推特上仍可见"Das Auto"广告语。