顺风顺水的大众汽车在华面转折点?
一猫汽车掌握的一份统计数据显示,在刚刚过去的5月份,一汽大众的销量仅为12.96万辆,比去年同期的16万辆出现19.5%的降幅,而就在1月份,这一数字为19.15万辆。上海大众在5月份的销量也再次小幅下降。
事实上,这种现象已有迹可循。大众日前发布的一份信息显示,今年前四个月,在全球最大的单一市场中国,大众集团总销量降至899400辆,跌幅达到2.4%。而与此同时,中国市场还是保持小幅增长势头。
一汽--大众是国内销量最大的乘用车企业,2014批售销量1,780,888辆,同比增长17.8%,由于拥有庞大的奥迪业务板块,其营业额和利润在国内更是遥遥领先;上海大众排名第二,乘用车批售销量1,725,006辆。
时间回到去年以前,大众还保持高歌猛进的时候,几乎每款车都在中国热销,造就了“大众神话”。2014年,大众集团在华销量达到368万辆,贡献了全球1/3的销量和约5成的利润。
中国品牌 丰田本田却猛涨
5月中国车市整体不好,同样是主流合资车企,上海通用、北京现代、东风日产也遭遇了寒流,但下降幅度远远没有一汽大众那么惊人。
与此同时,大众的最主要竞争对手丰田、本田却出现了高歌猛进的局面。
2015年5月份,丰田汽车在中国市场的汽车零售销量为91,900辆,对比2014年5月份的81,136辆零售销量,同比增长13.3%。这是在4月份止跌回升后实现连续同比增长。
同样是5月前3个星期,广汽本田的销量已经接近北京现代了,而就在4月份,它的增速高达84.7%。
大众集团一家的销量就比所有中国品牌乘用车还要多,但凭借在SUV和MPV领域的发力,中国品牌正在夺回失地。
统计数据显示,今年4月,中国销量实现580,695辆,同比激增了37.0%,市场份额由去年同期的31.8%上升至37.0%。
大众在华面临转折点?
今年以来的销售状况是否预示着大众在华面临转折点呢?
“30年河东、30年河西,风水轮流转”有分析人士称,“大众强势了那么久,也该给别的品牌一些空间了。”
表现比较平稳的上海大众,在4月刚宣布官方降价,也是因为承受了巨大的市场压力。“凌渡原计划一个月是要卖1万辆,但现在实际上只有5000。”分析人士称,“这是近几年,大众历史上从未有过的事情(从没一款车月销低于1万辆),人家都不禁要问大众的体系能力了。”
其实,大众最近在华表现失去了以往所向披靡的强势,除了最近市场疲软的因素外,还有各方面的原因,一猫汽车还专门在5月做了个“大众登顶之忧”的//www.emao.com/zt/201505/massascent/32/ 做了详细阐述。
一汽—大众销量如此猛烈下降,其中很大原因是,席卷一汽的反腐风暴,使得一汽大众人不敢作为,在主要对手都通过官降来应对市场时,一汽--大众却迟迟未有所动。
而消费者对大众信任感的减弱,这可能才是致命的。
在很多国内消费者眼里,大众确实代表着德国高水准的技术和质量,尤其是厚重的驾驶感和具有豪华车水准的做工。但不得不承认,最近几年连续爆发的质量问题,开始让人产生怀疑,大众还是原来那个大众吗?
大众先后经历了DSG异响顿挫、发动机漏油和后轴断裂等问题,激起了成百上千消费者的维权活动,甚至有进一步激化之势,一汽-大众丝毫没有认错。
在增速最快的两个细分市场为低价SUV和低价MPV,恰好是大众缺乏产品的部分。
当然,今年才过去5个月,对于在中国经营30年的大众汽车而言,时间还太短了,说是面临转折点也还为时过早,但日子没有以前那么滋润,这是毫无疑问的。