对于更多的中国车企而言，不要说是500亿元的广告，即使500亿元的营业额都很难达到，怎么能将广告狂轰滥炸呢？

       相比之下，“软文”的一大好处就是花费不太大，大多数企业还能接受，如广汽传祺植入《变形金刚4》这种大片，公司一再强调投入不多，但达到了国际影响力的目的。这也不是狡辩，广汽传祺去年仅销售11.6万辆，盈利只有区区几亿元，也砸不了那么多钱。

       据不完全统计，“软文”的植入大概只要百万级别，不到硬广的1/10，这种亲民作风，受到越来越多中国品牌的欢迎。

      东南汽车也进行了这方面的尝试，V3菱悦曾在电视剧《裸婚时代》中出现，该车的销量一度接近万辆，成为东南汽车的支柱，此外，东南还赞助了热门电视剧《媳妇是怎样炼成的》。

      “软文”植入效果也赢得了财大气粗的合资企业的认可，在著名的《乡村爱情故事》中，上海通用的雪佛兰赛欧在剧中频繁出现，至今，赛欧在小型车市场牢不可动摇；同样在《爸爸去哪儿》中，广丰汉兰达拉着明星爸爸到处转转。

      “软文”还有一个好处就是植入自然，将产品巧妙的融入到节目和游戏的情节中，让人不知不觉中对产品产生印象。并且，很多产品在剧中起到了推动情节的作用，更加巧妙自然。

       在“软文”植入方式上，海马汽车值得点赞，“软文”还可以利用剧中的人物特性，很好的展现产品的调性。比如在《何以笙箫默》中，开着福美来M5的何以玫是一个时尚女主播，努力追求自己的幸福，这和福美来M5强调幸福的产品调性相符。路远风是一个努力实现自我的摄影师，海马S7伴随着他拼搏之路，追求爱情和美好生活之路，并最终取得成功。

       海马植入《何以笙箫默》，扩大产品认知、提升品牌形象，取得了很好的效果，是一次成功的营销行为。

       电视剧播出后，无论从百度的搜索量还是海马销售店的顾客到店量，都大幅度的上涨，海马以较小的投入，取得了如此好的效果，可见“四两拨千斤”才是最好的营销。

       尝到《何以笙箫默》的甜头之后，海马在2015年接连出手，植入三部影视剧。春节黄金周期间，央视将播出见义勇为题材的电视剧《别让我看见》，海马在其中也有精彩演出。都市情感剧《还是夫妻》也有众多明星加盟。三部电视剧的连续播出，整个一季度成了“海马热播大剧风尚季”，也为2015年海马的营销开了个好头。