当我们还热议SUV之后汽车市场的下一个蓝海是什么的时候,风行S500已经以其上市首月10518台的惊艳销量,给了我们答案。
做一台MPV并不难,甚至有很多的企业都是从微客起家,看似不高的入行门槛,也让MPV成为低端产品较为泛滥的区域。但做好一部MPV实则要艰难的多,东风风行S500是顺应市场而生,其定位家用,结构紧凑,适用人群广的特点看似普通,但即使对于深耕MPV市场15年的东风柳汽而言,依旧是个全新的尝试。
1. 家用≠低端 风行S500的价值观
东风风行S500的成功很大程度上来自于其家用MPV这个明确的定位,二胎政策的放开让不少二三线城市的家庭结构开始悄然发生变化,再加上中国家庭一贯的“大家”理论,所以常规的5座车型早已不能满足使用需求,一款家用MPV的出现,不但解决了家庭成员的乘坐问题,更是让出行方式变得多元化,不再局限于和家人,甚至朋友们的结伴出行也变为可能。
光有好的定义还远远不够,风行S500在外观设计上更趋近于都市消费人群的审美,一改MPV=面包车的形象,力求将S500打造成为一款“有面子”的明星产品。
2.MPV不仅仅能坐人 风行S500的核心竞争力
空间是MPV毋庸置疑的优势,但空间大不等于乘坐舒适,风行S500既然力求打造一个家用MPV,其在舒适性的考量上必定慎之又慎,除了常规的座椅,用材,驾驶等方面。随着消费者对汽车功能性要求的不断提高,实用,科技,噪音,都成了左右人们买车的关键。所以在这些问题上,风行S500都尽量做到最好。
3. 决定销量的另50% 车型/售价
相比于一味的拉低售价,风行S500显然在车型配置和售价的关系上处理的更加贴切,据报道,其CVT顶配车型备受热捧一度卖至脱销,也从侧面反映了消费者对于自动挡车型的偏好,毕竟和商用微客/微货车型一味追求经济效益不同,自动挡+高配置才是家用消费者的最爱。